Plan de Marchéage :
L’entreprise MP est donc un constructeur de maison à ossature bois. Nous allons ici étudier le plan de marchéage de cette filiale de Leduc.
Produit :
Les maisons à ossatures bois que l’entreprise propose ont, comme la plupart de leur consœurs, un cycle de vie très long. Il est difficilement définissable avec précision car il va dépendre des conditions dans lesquelles elles sont construites, utilisées et implantées. Ont peu sans aucun doute dire quelles dureront, dans leur ensemble, toute la vie de leur propriétaire. (Mis à part quelques éléments, ex : bardage) Leurs maisons se destinent aux particuliers et sont de gamme moyenne, voire haute. La marque Parallèle permet une distinction par rapport à la concurrence grâce à leur qualité dite « traditionnelle » et non « industrielle », chose qui résulte de la petite échelle de production (25/30 maisons par an) En ce qui concerne le design de leur produit, la politique de la maison est de s’adapter le plus possible aux envies des clients tout en respectant la RT 2012 en vigueur, imposant certaines contraintes, comme 50% d’ouvertures sur la façade sud du bâtiment.
Prix :
Le coût de production moyen d’une maison ossature bois est de l’ordre de 1.100 / 1.200 € du mètre carré. Maison parallèle mène, sur ce point, une stratégie d’alignement des prix avec ses concurrents. Mais encore une fois, sur ce marché, c’est un aspect subjectif étant donné que chaque client aura des envies différentes et forcément, des budgets différents. Un client peut parfaitement atteindre le prix de 2000 € du mètre carré.
Distribution :
Je qualifierai la distribution de leur produit de « sélective » même si il n’y a pas de point de vente à proprement parler, c’est dans le locaux de l’entreprise que la maison est créée de toute pièce. La maison ne pourra pas être vendue dans n’importe quel point de vente. Un lieu lui est donc spécifique, le bureau. Quelques terrains ou terrains plus maisons sont cependant proposé à la vente sur