Dossier d’analyse stratégique et marketing B3 TC rendu le jeudi 05 février 2015

Objectifs du dossier
Le dossier d'analyse stratégique et marketing a pour but, en vous mettant dans la situation d'un consultant, de procéder à une étude descriptive complète de l'entreprise dans laquelle vous effectuez votre mission.
L'étude à laquelle vous devez procéder vous amènera à utiliser l'ensemble des outils d'analyse stratégique et marketing que vous avez étudié en cours.
Cette étude vous permettra d'analyser l'entreprise et son environnement, ses concurrents, ses produits et marchés, ses Facteurs Clés de Succès, avantages concurrentiels et stratégies.
Vous devrez conclure de manière personnelle par des commentaires sur les points forts et Points faibles de l'organisation.

Pour un certain nombre d'étudiants, ce travail, déjà commencé, constitue une phase introductive au contenu de leur mission en entreprise. Pour d'autres, il permettra de replacer leur travail dans une perspective plus globale, celle de la ou des stratégies de leur entreprise.

En cas de besoin, nous tenons à votre disposition des lettres de confidentialité qui rassureront l'entreprise quant à l'utilisation qui sera faite par l'Ecole des informations que vous recueillerez et synthétiserez.
Nous pouvons aussi prendre contact avec l'entreprise pour leur expliquer l'intérêt pour eux de ce travail et la nécessité pour vous de disposer d'un maximum d'informations
Nous vous rappelons par ailleurs que 80 % des informations que vous devez traiter (y compris les chiffres) sont des informations ouvertes, librement accessibles
Par ailleurs, même si chaque cas reste un cas particulier, l’ensemble des demandes et des analyses demandées s’appliquent à tout type d’organisation, y compris les collectivités locales et territoriales.

Le champ d’analyse
Dans tous les cas, votre travail commencera par une présentation générale de l'entreprise.
Puis, selon votre situation, vous vous intéresserez à