L'utilisation des médias pour influencer les électeurs par les candidats:

Au départ, les dirigeants politiques , ont d'abord censuré les médias. En effet, les Hommes politiques voyaient d'un mauvais œil la liberté des médias car, ils pouvaient modifier des informations, ainsi que les images de personnalité politiques et transformé leurs images pour provoquer des scandales. Sachant, que les électeurs font attention à l'images des candidats. Cependant, au XX e siècles la situation s' est inversé. Les médias,sont contrôlé par les Hommes politiques. Les médias ne sont pas attaqué, tant que cela n'affecte pas l'images ainsi que leurs réputations. Ensuite, les dirigeants politiques ont pu constaté que les médias possédaient un impact assez important. Les journalistes et médias sont utilisées pour valoriser les Hommes politiques et leur images aux yeux des électeurs. L'utilisation de techniques avancées de marketing politique, où la télévision est le support privilégié ; et la permanence des médias traditionnels, de faible impact, comme manutention de la stratégie de rapprochement physique et émotionnel entre électeur et candidat. Les thèmes et les termes utilisés dans la politique, mais qui est capable d'influencer et de modifier les perspectives et choix des citoyens. La dimension communication politique: a pour objectif d'influencer et de contrôler les perceptions de l'opinion publique sur des thèmes et des évènements politiques devenus publiques dans les médias. La persuasion est présente indépendamment du processus électoral, ce qui justifie l'utilisation permanente du marketing de professionnels de la communication pour suivre, via des études d'opinion. Un phénomène qui a tendance a se développer ces derniers temps, la création croissante d'agences de publicité, où des spécialistes externes et internes de marketing politique s'engagent dans les stratégies de planification de la campagne.