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Philip Morris International

Sommaire

I. Présentation et Historique de la société (page 3)

II. Analyse de Portefeuille (page 7)

1. La segmentation stratégique 2. La matrice BCG

III. Analyse interne et externe de l’entreprise :la matrice SWOT(page 11)

1. Les Forces 2. Les Faiblesses

IV. Conclusion (page 15)

I. Présentation et historique de l’entreprise

Dans cette première partie, nous allons tout d'abord faire un petit historique de la société. Ensuite, nous étudierons la situation de Philip Morris sur le marché de la cigarette.

L'histoire de Philip Morris International commence en 1847. C'est au cours de cette année que Philip Morris ouvre une boutique à Londres sur Bond Sreet afin de vendre du tabac et des cigarettes. Au fil des années, ce qui était une petite boutique va se développer petit à petit pour devenir le numéro 1 sur le marché de la cigarette.

C'est en 1919 que le logo en forme de couronne de Philip Morris va voir le jour. De plus, c'est au cours de cette année que des actionnaires américains vont acquérir l'entreprise. Ainsi, notre fabriquant de cigarettes va dorénavant s'appeler Philip Morris & Co., Ltd., Inc et va être incorporée en Virginie. C'est donc pendant cette période que l'entreprise va commencer à produire des cigarettes dans sa nouvelle usine de Richmond en Virginie.
1924 est l'année qui verra l'introduction de ce qui deviendra sa marque la plus connue au monde; Marlboro.

Ce n'est que dans les années 1950 que l'entreprise s'appellera Philip Morris International (PMI). En effet, c'est pendant cette période que PMI va décider de mettre ces produits sur le marché mondial.
Philip Morris International va ainsi se développer très rapidement, grâce notamment à la création de plusieurs filiales dans les années 60 à travers le monde. On peut par exemple citer Philip Morris Australia, crée en 1954 ou encore