Politique Marketing
2557 mots
11 pages
Sommaire2
1.
Définition du produit
3
2.
Définition de politique produit
5
3.
La politique produit dans son contexte stratégique
7
4.
Les outils marketing de la politique produit
13
5.
La gamme de produit
23
6.
Le développement d’un produit nouveaux
28
7.
Le plan produit
33
8.
Cas pratiques et simulations
46
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Sommaire
Un produit est un bien ou un service dont les composantes matérielles et immatérielles sont sources d'utilités qui permettent de satisfaire les
besoins et les désirs des consommateurs. Le produit possède une identité propre qui se caractérise entre autre par un nom, une marque, un conditionnement, une étiquette, une stylique. De plus, il répond à certaine exigences en matière de qualité et de normalisation.
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Sommaire
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Sommaire
La politique de produit est l'ensemble des actions concernant la création
des produits nouveaux, l'adaptation des produits existants et l'abandon des produits anciens vendus par l'entreprise. Les objectifs sont:
-Couvrir le marché potentiel: Offrir des produits aux différents
segments du marché.
-Assigner diverses fonctions aux produits
-Equilibrer l'activité de l'entreprise: Dans le temps (activités saisonnières), en terme de rentabilité, en terme de cycle de vie.
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Sommaire
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Sommaire
Il est primordial de mettre la politique de produit dans un cadre
Marketing global et l’instaurer comme action stratégique et opérationnelle permettant de rentabiliser en continu
l’activité de
l’entreprise.
La politique de produit est le point de départ logique d’une performance opérationnelle. 8
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Sommaire
Le marketing stratégique consiste à:
• élaborer une réelle stratégie marketing qui consiste dans un premier