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Présentation l'oréal

1743 mots 7 pages
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I. Présentation de l’entreprise
HISTORIQUE
1904 : Eugène Schueller met au point une formule de synthèse permettant de teindre les cheveux baptisée "O réal ".
30 juillet 1909 : il fonde la Société française de teintures inoffensives pour cheveux avec André Spery.
1928 : Entrée de L’Oréal dans les produits de grande consommation.
4 avril 1939 : La société prend le nom de L’Oréal.
1942 : Eugène Schueller envoie André Bettencourt en Suisse afin d'« aryaniser » la société Nestlé (devenu l'un des principaux actionnaires).
Après la guerre : Création d’une filiale de L'Oréal en Espagne.
Le groupe conclut des accords techniques avec la Société d’Hygiène Dermatologique de Vichy, pour intégrer le marché des pharmacies.
1957 : Mort de Schueller, François Dalle prend la tête du groupe et Liliane Bettencourt devient l’unique actionnaire.
1963 : L’Oréal devient une SA et entre également en bourse.
1976 : Création d’un ensemble un ensemble de bureaux et les laboratoires d'un centre de recherche. (Rue Martre à Clichy). Regroupement des diverses directions techniques et commerciales.
Au service de toutes les beautés du monde depuis plus de 100 ans avec un portefeuille unique de 27 marques internationales. L’oréal est aujourd’hui le leader mondial des cosmétiques.
Le groupe est présent à l’international dans 130 pays et sur chaque continent.
Le groupe est reconnaissable de part son slogan qui existe depuis 1970 et qui à été beaucoup médiatisé, grâce à la pub, et surtout grâce aux égéries du groupe.

ORGANIGRAMME
Jean-Paul Agon : Président directeur général (Depuis 2006)
Laurent Attal : Vice-président directeur général recherche et innovation
Jean-Philippe Blanpain : Directeur général opérations
Nicolas Hiéronimus : Directeur général produits de luxe
Jean-Jacques Lebel : Vice-président directeur général produits grand public
Brigitte Liberman : Directrice générale cosmétique active
Marc Menesguen : Directeur général marketing stratégique
Christian

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    Eugène Schueller créé ses propres formules, fabrique ses produits et les commercialise auprès des coiffeurs parisiens. En 1909, il dépose les statuts de la société française des teintures inoffensives pour cheveux qui deviendra plus tard la société l’Oréal. Dès l’origine, les bases de ce qu’allait devenir l’Oréal sont en place : la recherche et l’innovation au service de la beauté. En 1920, la petite société l’Oréal compte 3 chimistes. En 1950, ses équipes de recherche emploient 100 personnes puis 1000 en 1984, pour atteindre plus de 2823 aujourd’hui (dont 84% situés en Europe, 13% en Amérique Latine et 3% au Japon).….

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    Pour répondre à cette interrogation, nous allons commencer par vous présenter le groupe l‟Oréal au travers de son histoire, ses personnages marquants, l‟esprit l‟Oréal, ses missions, ses buts, valeurs, finalités mais aussi l‟éthique L‟Oréal. Ensuite dans une première partie nous verrons le marketing stratégique de l‟entreprise au travers de la veille du groupe, son développement mondial, son analyse SWOT et la cible de L‟Oréal. Et pour finir nous terminerons sur le marketing mix du groupe aux travers des produits, du prix, de la distribution et bien sûr de la communication de….

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    La success story selon L’Oréal Si le groupe L’Oréal, avec ses 77 400 collaborateur et son chiffre d’affaires de 23 milliards d’euros, est aujourd’hui le leader mondial sur le marché des cosmétiques, la marque est partie de rien mais a tout de même connu un succès fulgurant. Et le premier de cette série de succès, c’est la création, en 1909, par le chimiste Eugène Schueller (père de Liliane Bettencourt, actuellement première actionnaire de L’Oréal), d’une teinture pour cheveux élaborée à partir de produits chimiques inoffensifs. Cette coloration, il la nomme “L’Auréale”, du nom d’une coiffure très à la mode à l’époque. La même année, Eugène Schueller crée la Société française de teintures inoffensives pour cheveux, qu’il renomme “L’Oréal” en 1939.….

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    L'Oréal, le groupe est déjà puissant, pérennisé par un actionnariat stable - avec Liliane Bettencourt, la fille d'Eugène Schueller, pour propriétaire majoritaire. Laboratoire en pointe dans l'innovation et le marketing, l'entreprise est également une fabrique de cadres de choc, «prêts à tout pour récupérer un demi-point de part de marché dans les endroits les plus reculés», affirme un expert. Mais, au début des années 1990, c'est une société presque exclusivement franco-française, malgré des filiales en Europe et un partenariat aux Etats-Unis. « A l'international, nous étions des nains», reconnaît Jean-Pierre Valeriola, ancien vice-président du groupe. Avec Lindsay Owen-Jones («OJ» pour ses 52 400 employés), L'Oréal va devenir une multinationale de la beauté - les ventes dans l'Hexagone ne représentent plus que 12% du total, pour plus de 30% il y a vingt ans.….

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