Principaux concurrents locaux
Fila Korea Ltd
Originaire d’Italie, la marque est désormais entre les mains de la Corée du Sud depuis 2007. Selon Euromonitor International, elle dispose de 13,4% de parts de marché au sein de l’industrie sportswear en Corée du Sud (2012), ce qui la place en troisième position derrière les géants Adidas et Nike. L’entreprise a pour principale mission d’être la première marque de vêtements de sport authentique, inspirée par le style, l’élégance et la passionCITATION Fil14 \l 1036 (Fila, 2014). Pour ce faire, elle propose des produits performants et très sophistiqués, conçus avec des tissus hauts de gamme. La marque est fière de ses origines italiennes et en joue pour se positionner différemment de ses principaux concurrents. Ainsi, l’idée de proposer des produits stylisés et sophistiqués est l’essence même de la marque en comparaison avec d’autres acteurs de l’industrie, qui proposent quelques lignes de produits similaires. Avec un tel positionnement, Fila se rapproche réellement des produits proposés par Lolë.
FnC Kolon Corp
L’entreprise d’origine sud-coréenne est spécialisée dans la vente de vêtements et dispose d’une catégorie sportswear. Selon Euromonitor International, elle détient 11% de parts de marché, se positionnant en quatrième place en 2012. Pour suivre la tendance du marché, la marque a lancé une nouvelle gamme sportswear pour femme, « Ego Line ». Cette gamme répond aux attentes du marché en termes de performance et de style. La collection est adaptée parfaitement aux corps des femmes coréennes. La marque a également collaboré avec des célébrités qui ont un intérêt pour le yoga, afin lancer cette nouvelle collectionCITATION Bus11 \l 1036 (Business & Technology, 2011). Elle dispose ainsi d’une très bonne notoriété grâce à plusieurs campagnes de marketing qui mettent en vedette des célébrités coréennes (Euromonitor International, 2014).