Le prix facteur unique de décision des agents économiques ?
Dans nos économies de marchés, la confrontation de l’offre et de la demande aboutit au prix d’équilibre, lequel se situe au croisement de l’offre et de la demande.
C’est dire l’importance que revêt le prix dans les décisions des divers agents économiques (producteurs, consommateurs, épargnants, investisseurs…) (I). Mais celles-ci sont influencées par d’autres éléments (II) I. Le prix, facteur important (essentiel) de décision des agents économiques

A. Le prix influence la décision des agents économiques
Le prix influence les décisions de tous les agents économiques. Ils sont sensibles à une variation des prix : * Pour les consommateurs, une hausse de prix va entraîner la baisse de la consommation ou la recherche de produits substituables moins chers
Une baisse des prix va entraîner une augmentation de la demande * Pour les producteurs, une hausse de prix va les inciter à produire davantage compte tenu de l’augmentation des profits possible. Elle entraîne également une augmentation du nombre des producteurs attirés par les profits possibles. * Le niveau des prix entraîne un arbitrage des ménages au niveau de la consommation et des choix entre consommation et épargne

B. Le comportement des agents économiques influe la détermination du prix
Le prix d’équilibre résulte de la rencontre entre l’offre et la demande. L’augmentation de la demande entraîne une tension sur les prix et une hausse de celle-ci. Inversement une baisse de la demande risque d’entraîner une baisse des prix en raison de la mévente.

II. Les autres facteurs influant la décision des agents économiques A. Facteurs objectifs * Qualité du produit, fiabilité du produit * Notoriété de la marque ou de l’entreprise * Existence de produits substituables B. Facteurs subjectifs * Effet de cliquet ou de mode * Confiance dans la marque ou dans l’entreprise * L’achat impulsif *