Produits dérivés
Un produit dérivé est un produit créé pour exploiter commercialement la notoriété et la popularité d’une œuvre intellectuelle.
Les produits dérivés peuvent être issus : d’un livre (Tintin, Harry Potter, ...) d’un film (ET, Star Wars, ...) d’une série TV (Goldorak, Pokemon, ..) d’un jeu vidéo (Super Mario, Angry Birds,..)
Les produits dérivés peuvent reprendre les personnages des œuvres exploitées (figurines), des objets ou éléments de décor ou simplement reprendre des visuels ou symboles liés à l’œuvre.
Le marché des produits dérivés vise essentiellement le marché des enfants et ados (jeux, figurines, accessoires scolaires, bonbons, textile, etc.) mais se retrouve également dans un très grand nombre de domaines.
La pratique des produits dérivés s’appuie sur la licence de marque et la création de droits dérivés.
Dans certains cas, le marché mondial des produits dérivés peut représenter plusieurs milliards de dollars (Harry Potter, Star Wars, Spiderman, ...).
Le premier à avoir exploité à grande échelle la notion de produit dérivé dans le monde du cinéma fut George Lucas avec Star Wars (dont le premier opus date de 1977) : il passa des contrats pour produire des figurines, des jeux (jeux vidéo, jeux de rôle, jeu de bataille),bandes dessinées, romans, bande originale.
La première œuvre à avoir pleinement intégré différents supports fut Pokémon, qui vit la sortie coordonnée d'un jeu de cartes à collectionner, d'une série animée, de jeux vidéo et d'un long-métrage d'animation.
Il peut prendre des formes variées, qui vont de la figurine articulée à l'objet utilitaire. Le produit dérivé est aussi à l'origine d'un phénomène de collection particulièrement développé aux États-Unis. Il est donc au cœur des conventions, caractérisées en outre par les dédicaces et le cosplay.
Dans un certain nombre de cas, les produits dérivés sont des œuvres de fiction, de même nature que l'œuvre originale ou de nature différente. Ainsi, un univers de fiction peut se