II LE MARCHE DES PARFUMS D’AMBIANCE
Déjà au temps des pharaons, on parfumait les maisons et depuis la nuit des temps, la plupart des civilisations ont adopté cette pratique à des fins religieuses ou thérapeutiques. Aujourd’hui, il s’agit plus simplement de neutraliser une mauvaise odeur (tabac, effluves de café et de cuisine, humidité persistante) ou de créer une atmosphère (de bien-être-cocooning, du rappel d’un lieu, d’une époque). Par leur design, les parfums d’intérieur apportent une note supplémentaire d’esthétisme à une pièce et en complète la décoration.
LA DEMANDE
- Des consommateurs plus exigeants et soucieux de leur espace de vie
L’engouement des consommateurs pour la décoration, le bricolage et le marché de la maison a conduit des industriels à développer des produits davantage liés au bien-être, au spa, au « nesting » ( plaisir de recevoir )afin de satisfaire leur envie de se sentir bien chez eux, dans une atmosphère rassurante et agréable. Au-delà du désir de compléter leur décor avec des notes parfumées , les consommateurs recherchent des produits « styles de vie », leur permettant de conjuguer envie, plaisir et décoration. Des produits qui leur ressemblent. Le design et le packaging deviennent donc des éléments que les marques ne négligent plus.
- Les comportement d’achat
La consommation de parfum d’ambiance concerne une large tranche d’âge (surtout depuis l’explosion de la tendance cocooning dès l’année 2000 ) et entre en cause généralement dès que l’individu évolue dans son propre espace et éprouve le besoin de lui donner plus d’âme. Elle touche aussi bien les hommes que les femmes, car le parfum d’ambiance peut être utilisé selon les besoins pour divers occasions de la vie quotidienne (par exemple pour masquer une odeur de cuisine, simplement rafraichir l’ambiance de son intérieur ou lui donner une atmosphère plus zen ou romantique ) .
Toutefois, les produits des marques élitistes, de niches étant plus qualitatives que les produits vendus