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Introduction :

L'entreprise PROMOVOL est une PME créée pour saisir l'opportunité d'un marché naissant: le trafic aérien à bas coût. Filiale à 100% d'une grande compagnie aérienne, elle bénéficie de moyens financiers, matériels et humains importants, tout le nécessaire pour réussir sur un marché prometteur. L’objectif de PROMOVOL est de proposer des vols suivant des critères rigouresement sélectionnés en évitant de concurrencer sa propre compagnie mère. Elle se distinguera donc par des destinations de voyages peu couvertes, des horaires inhabituels et des passagers spécifiques.

Le problème est donc de confirmer l'opportunité du choix stratégique des vols à bas coût et plus particulièrement de rechercher un produit, un positionnement qui rende le projet viable. Disposant d'un budget de 300 000 € pour établir une étude de marché complète, il est indispensable de sélectionner le moyen le plus efficace pour récolter un maximum d’informations nécessaire à l’étude marketing.

Grâce à sa compagnie mère, l’entreprise PROMOVOL dispose de tous les moyens nécessaires à sa réussite. Un véritable succès est attendu de cette nouvelle tendance des vols à bas coût. De plus, la société dispose déjà d’une notoriété certaine due à la réputation de sa compagnie mère. Cependant, les leadeurs sur le marché des vols low-cost restent Easyjet, ou encore Ryanair

Réalisation d’une enquête de terrain

➢ Quels Objectifs ?

Le but primordial de ce sondage est de vérifier ou analyser la fiabilité du projet, en d’autres termes de conforter la compagnie aérienne dans son choix stratégique du trafic aérien à bas coûts.
De plus, il permettra à l’entreprise de prévoir ou de modifier les décisions stratégiques à prendre.

Mieux centrer, cerner et connaître sa cible, ainsi que ses attentes, freins et motivations font également partis des objectifs visés par ce sondage.

➢ Quelles informations rechercher ?

Informations en rapport