PRESENTATION DE L'UNITE COMMERCIALE

HISTORIQUE
1969 : Création de Castorama par Christian Dubois à Englos près de Lille.
1989 : Début du développement à l'international de Castorama avec l'ouverture du premier magasin hors des frontières françaises.
2011 : Kingfisher devient actionnaire majoritaire de Castorama et forme le premier groupe européen de bricolage.

CONTEXTE GEOGRAPHIQUE

Adresse
Boulevard de la beaujoire 44300 Nantes
Zone de chalandise
La zone de chalandise est très étendue notamment à l'est de la ville.
Localisation de la concurrence
Présence d'une forte concurrence situé principalement sur la périphérie ouest de la ville de Nantes, 19 concurrents au total.

Les concurrents direct sont Leroy Merlin et Brico dépôt.

FORCES
FAIBLESSES
Leroy merlin

Magasin Récent.
Forte notoriété dans le marché du bricolage.
Situé dans une bonne zone commerciale (atout sud).
Image négative au point de vue des prix.
Parking très petit.
Brico Dépôt

Réputation de « hard discounter ».
Zone commerciale Atlantis.
Magasin assez petit.
Image d’un magasin désordonné.

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CONTEXTE ORGANISATIONNEL

Contraintes et avantages liés au réseau

Avantages
Contraintes
Le client qui visite plusieurs Castorama en France se retrouve plus facilement grâce à l’agencement identique.
Agencement de l’unité commerciale travailler et décider par le siège.

Malgré le prix de départ ordonné par le siège chaque magasin a la possibilité d’adapter son prix par rapport a la concurrence ou peut également faire une remise sur un période donnée.
Les fournisseurs sont choisit par le siège, les produits de la gamme aussi et le prix de départ.

Le fait d’être en réseau permet aux UC de s’entraider notamment envoyer de la marchandise pour une UC qui a