A-Identification de l’entreprise

King Jouet est un distributeur de jeux et jouets basé en France. Cette société vend d’ une part en magasin et d’ autre part sur internet.King jouet distribue ses jouet a travers la France avec comme opérateurs la centrale d’achatjji
La forme juridique de la société est une société par Action Simplifiée (SAS),
Immatriculée au registre du Commerce de Grenoble et dont le siège social est situé dans la ZA des Blanchisseries de Voiron dans L’Isère (38).C’est un commerce intégré par rapport au groupe King Jouet.

Actuellement, cette société à succursales possède plus de 190 magasins. Elle distribue aussi des jeux et des jouets en Espagne (6magasins), en Suisse (5magasins) et plusieurs surfaces de vente de 800 à 1500m² implantées en périphérie des grandes villes. Au 4ième trimestre 2005, elle lance un site de vente en ligne sur internet. En 2008, l’objectif est de doubler le nombre de points de ventes sur le territoire français.

King Jouet est une Grande Surface Spécialisée (GSS) qui pratique le libre service assisté. Cette méthode de vente donne au client une impression de liberté et lui permet d’être rapidement servi lorsqu’ il sait exactement ce qu’il veut. Cette méthode de vente permet aussi au client qui le souhaite d’être assisté, ce qui est souvent le cas.

II- Politique commerciale de King Jouet

A-Les produits

King Jouet possède des marques exclusives (MDD) pour chaque univers (exemple : 1er âge Baby smile), ce sont des produits d’ entrées de gamme, avec un bon rapport qualité/prix mais ce sont aussi des produits où le magasin dégage le plus de marge.
Depuis 2009, King Jouet a décidé d’implanté un nouveau rayon « discount », ce rayon a pour avantage de proposer des prix bas. Ce rayon se compose essentiellement de produits négocier directement avec le fournisseur, où encore de produits avec remise exceptionnelle.
Avant l’ouverture du rayon discount le magasin c’était déjà lancé dans une politique de prix bas