NESTLE SA

Good Food, Good Life;
“Ensemble, mieux manger, mieux vivre”

2012
Mame Nianga DIOP
DCG L3
13/03/2012

SOMMAIRE
Titre I : Présentation de l’Entreprise 1. Historique 2. Le dirigeant 3. La structure

TITRE II : La vie économique de Nestlé I. Son activité et ses marchés

A) Approche stratégique 1) Adaptabilité 2) Recherches et innovations 3) Alliances

B) Le marketing Nestlé 1) Le marketing relationnel 2) Le packaging spécifique 3) La publicité II. Les performances de Nestlé sur le marché A) Performances

B) Les concurrents de Nestlé

III. Nestlé et Développement durable

1. Commerce équitable 2. Ecologie
Les sources

Titre I : Présentation de l’Entreprise

I. Historique

Nestlé est une entreprise suisse. Elle est l'un des principaux acteurs de l'agroalimentaire dans le monde. Elle produit et commercialise un large éventail de produits et de boissons pour l'alimentation humaine et pour l'alimentation animale.
Elle se veut l'un des principaux innovateurs en la matière en Europe, avec notamment le café soluble Nescafé, les plats lyophilisés Bolino ou les surgelés.
Son siège social est situé à Vevey en Suisse. Son chiffre d'affaires de 2009 la porte au 48e rang mondial des plus grandes entreprises. Elle est cotée au SWX (Swiss Exchange).
Depuis son origine, elle a pour logo un nid occupé par trois, puis deux (pour rester représentatif de la famille moyenne) petits oiseaux nourris par un adulte. Le logo vient du patronyme du fondateur, Henry Nestlé.
En 2011, le groupe comptait au moins un site de production dans chaque pays du monde et employait près de 280 000 personnes. C’est la plus grande entreprise de ce secteur au monde, avec 110 milliards de francs suisses (CHF) de chiffre d’affaires (2010).
Avec un slogan changé pour "Good Food, good life" ("bonne nourriture, bonne vie"), Nestlé ne se voit plus seulement