Publicité et médias
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IntroductionNée il y a 4000 ans dans l'egypte antique, la publicité a toujours représenté un enjeux stratégique majeure pour les marques et commerçants de tout types, aujourd'hui omniprésente, elle s'affiche dans les journaux, dans la rue, à la télévision, …
La publicité peut être définie comme une stratégie d'incitation à la consommation, ciblant un public particulier. Elle se donne pour but d'attirer l'attention du consommateur sur le produit, puis de le familiariser avec ce dernier afin de le mener vers l'acte d'achat cette dernière,pour son bon fonctionnement doit être reliée aux médias. Ceux-ci sont définis comme étant une institution ou un moyen impersonnel permettant une diffusion large et collective d'informations ou d'opinions quel qu'en soit le support.
Ces deux notions forment donc un rapport très important, l'un fait exister l'autre, formant ainsi un cercle vertueux.
Afin de mieux traiter le sujet, nous allons nous appuiyer sur une question: dans quelle mesure les médias influencent la société à travaers la publicité?
Pour y repondre, nous allons vo tout ir d'abord le liens entre la publicité et les médias, en étudiant les différents médias, les acteurs de la publicité ainsi que l'impact du droit dans ces médias, ensuite nous allons voir les stratégies envisagées,,,,,,
I- La publicité dans les médias :
Dans le langage publicitaire, on appel médias tout moyen de communication permettant d'atteindre le public visé. On distingue ainsi plusieurs types de médias, dont le fonctionnement, le poids et l'influence sur la société différent. Il est important à signaler également que le public entretien des relations différentes avec chaque média, et la forme de la publicité qui sy trouve est influencée par la manière dont le public fréquente ces différents médias. Pour bien comprendre, nous allons donc pour commencer étudier leur diversité.
A)Les différents médias et le poids de la publicité dans ces médias :
La télévision :
Définit comme étant