Publicité
1042 mots
5 pages
La publicité est une forme de communication dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée (consommateurs, utilisateurs, usagers, électeurs, etc.) pour l’inciter à adopter un comportement souhaité : achat d’un produit, élection d’une personnalité politique, incitation à l’économie d’énergie… Il s’agit d’un ensemble de moyens employés pour faire connaitre une entreprise industrielle, commerciale, pour accroître la vente d’un produit en exerçant une action psychologique sur le public. Nous pourrons donc démontrer la manière dont la publicité exploite nos envies, nos fantasmes. Un corpus de quatre documents est mis à notre disposition afin de développer cette idée. Le premier est un document de Jean-Claude Guillebaud nommé « la féerie publicitaire », le second est un extrait de texte de Jacques Lendrevie et Bernard Brochand tiré de « Publicitor, Théorie et pratique de la communication », le troisième est une fiction autobiographique de Frederic Beigbeder provenant de l’œuvre « 99 francs » puis le quatrième est une enquête comparative entre 1989 et 2005 sur ce que les consommateurs attendent d’une publicité. Nous développerons donc, dans un premier temps, le fait que la publicité embellisse la réalité, dans un second temps, nous répondrons au fait que la publicité s’adapte aux envies des consommateurs et qu’elle fasse partie intégrante de son fonctionnement, puis, nous terminerons en soulignant les conséquences de la publicité sur les consommateurs.La publicité embellit la réalité.
Jacques Lendrevie et Bernard Brochand nous font remarquer que la publicité voit le monde avec des lunettes roses, c'est-à-dire que la publicité ne voit que les bonnes choses, de plus ils soulignent que la publicité a une fonction cosmétique, elle masque les défauts de la réalité. La publicité est présente dans notre quotidien sans pour autant l’être. Elle idéalise notre vie et l’embellit. Selon Jean-Claude Guillebaud, la publicité est un monde féérique et idéal. Elle