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Puublicité

2613 mots 11 pages
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Publicité médias Aspects généraux :
Définition :
- La publicité médias transmet des messages aux publics de l'entreprise, pour les informer, les amener à acheter leurs produits, par le biais des médias de masse : presse, tv, radio, affichage et cinéma.
L'intérêt pour les produits de grande consommation:
- contribuer à prévendre les produits
- faciliter le travail de la force de vente.
- L'ampleur de la campagne publicitaire est un argument privilégié lors des négociations entre le producteur et le distributeur.
Pour les professionnels, la presse spécialisée permet de contacter plus facilement les clients potentiels.
Les objectifs de la publicité-médias.

|objectif cognitif |objectif affectif |objectif conatif |
|faire connaître |faire aimer |faire agir |

Les différentes formes de publicité :

|Formes |Nature et objectifs |Exemples |
|institutionnelle |publicité pour une entreprise ou une |La poste proche de ses clients |
| |administration | |
|de marque |publicité pour un produit déterminé |on ne pense Ka ça! |
|compensée ou collective |publicité pour un produit générique |le thon c'est bon |
|d'intérêt général |publicité pour faire prendre conscience d'un|La recherche pour la médecine, le |
| |problème social ou économique |préservatif |
|comparative

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