Quand la publicité abuse de l'écologie
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Quand la publicité abuse de l'écologieLe greenwashing est un terme très en vogue en ce moment, en France on le traduit par éco blanchiment, mais qu'est ce que le greenwashing ? Comment ce phénomène peut il être régulé ?
I) Le phénomène greenwashing
Le terme greenwashing est un terme anglophone qui peut être traduit par verdissement d'image.
Il est utilisé pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en terme de Développement Durable, avancées qui ne s’accompagnent pas de véritables actions pour l’environnement.
On considère que 60 a 70% des gens sont influencés par le caractère écologique d'un produit dans leur consommation. Donc c'est devenu un argument fondamental de vente, c'est pourquoi les annonceurs en ont fait une priorité dans leur communication.
II) L'ARPP : le gendarme est il sévère ou trop laxiste ?
Il existe aujourd'hui l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), une instance qui veille à ce que les spots ne soit pas faussement vert. Des jurys visionnent des spots ou des affiches avant diffusion et l'ARPP donne son avis. Aujourd'hui sur 10 publicités environnementales le jury en retourne 7.
Cependant ce système est critiqué par les ONG et les associations de défense de l'environnement car seules les campagnes de télé sont soumises obligatoirement devant l'ARPP, pour l'affichage cela reste facultatif et donc certaines publicités passent entre les mailles ce qui provoque la colère de ces organismes.
III) De nouveaux gendarmes ?
Si l'ARPP n'est pas totalement efficace, certaines associations prennent les choses en main, comme les Amis de la Terre qui ont crée le prix Pinnochio afin de récompenser la publicité environnementale la plus trompeuse selon les internautes. Avec 7500 votes, c'est la publicité EDF qui a été élue (9 millions de budget communication contre 8 millions en recherche de solutions durables).
Aujourd'hui on observe aussi une nouvelle tendance dans les