II. Que font-ils ? a). Habitudes de consommation.

La population des seniors est en mutation, elle est plus nombreuse mais également plus disposée à profiter activement de sa retraite pour elle même ou pour leurs enfants et petits enfants grâce à leur revenus plutôt aisés. Les seniors représentent la catégorie de personne déménageant le plus c'es pourquoi on constate un investissement important dans l'équipement de leurs nouveaux foyers mais également dans la décoration voire dans les nouvelles technologies.

Les seniors possèdent en 2007 : réfrigérateur (99,9%) téléviseur couleur (98,7%) téléphone fixe (95,5%) lave linge (94,5%) congélateur (86,4%) voiture (71,2%) four a micro nodes (70,9%) magnétoscope ou lecteur dvd (69,à%) téléphone portable (54,8%) lave vaisselle (44,4%) micro ordinateur (y compris portable) (27,6%) internet (21%) De plus en plus équipés en internet les jeunes papy-boomers seront nettement plus consommateurs de technologies de l’information et de la communication que les générations plus âgées.

On constate également que les seniors représentent la moitié du marché alimentaire et également 50% du marché total de l'alimentation à domicile . En effet, l'alimentation est fortement liée à l'âge et les chiffres nous le montre : les 50ans et plus dépensent 25% de plus que les moins de 50ans. Si les seniors représentent une part si importante du marché alimentaire c'est tout d'abord parce que leur nombre démographique est de plus en plus important par un effet générationnel (impact du papy boom) mais également parce que les seniors plébiscitent l'alimentation comme premier moyen de prévention en matière de santé (à 87% en 2003), idée lié aussi à un effet d'époque car les médias se préoccupent toujours plus de mettre en avant la santé dans le secteur de l'alimentation. L'alimentation chez les seniors est donc une affaire de santé et de plaisir, ils y consacrent 18% de leur budge

Mais il existe de nombreuses différences de consommation