Le secteur d’activité : Le secteur de la publicité a commencé à se développer vers le milieu des années 1960 à la fin de la période du protectorat français dans notre pays. Durant cette période d’indépendance, quelques agences précurseurs se sont installées sur le territoire national : Klem, Shem’s et Top pub. Ensuite, après s’être imposé sur le marché marocain, elles se sont affiliées à des agences internationales (Klem a fusionné avec Euro RSCG et est devenue Klem Euro RSCG et Shem’s a fusionné avec LOWE et est devenue Shem’s LOWE. C’est depuis le milieu des années 1960 que ce secteur a fait son chemin. Toutefois, cela fait une dizaine d’années, que ce dernier a pris de l’essor grâce notamment aux outils de la télécommunication qui se sont développés comme la télévision, la radio, la presse et l’affichage.
Le Maroc est le « premier marché de publicité à l’échelle de l’Afrique du Nord », générant des revenus de l’ordre de 75 millions d’euros (825 MDH), soit 72% de parts de marché, contre seulement 16% pour l’Algérie et 12% pour la Tunisie.

On tient ce développement assez hâtif de la publicité au Maroc spécialement à l’attachement de nos téléspectateurs aux chaînes nationales et ce, malgré la concurrence des différentes chaînes satellitaires. Dans la même vague, la présence de plusieurs multinationales sur le territoire, réputées notamment pour l’importance de leur budget de communication, a également contribué considérablement.
Toutefois, avec 2 euros par habitant de revenus publicitaires télévisés, on se classe loin des pays développés, notamment les Etats-Unis, le Japon et la Grande-Bretagne qui totalisent respectivement des investissements de 165 euros, 104 euros et 92 euros par habitant ou encore l’Allemagne, l’Espagne et la France qui génèrent des recettes publicitaires se fixant aux alentours de 50 euros par habitant. 1. Principaux annonceurs au Maroc
Les principaux annonceurs par ordre décroissant sont : Maroc Telecom, Méditel,