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Les champions du pneu

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SIAD Master 2 Parcours 2.

2010/2011

SOMMAIRE

SOMMAIRE 2

Les Champions du pneu 4

INTRODUCTION 4

1-Analyse du marché du pneu. 4

1.1 Les chiffres-clés du marché mondial. 4

1.2 La structure du marché. 5

1.3 La demande et l’offre produit. 5

1.4 Les acteurs du marché 6

2- Forces Concurrentielles 8

2.1 Présentation des forces concurrentielles 8

2.2 Force 1 : Pouvoir de négociation des clients 9

2.3 Force 2 : Pouvoir de négociation des fournisseurs 9

2.4 Force 3 : Menace de substitution 10

2.5 Force 4 : Menace des nouveaux entrants 10

2.6 Force 5 : Concurrence au sein du secteur 10

2.7 Remarques sur le modèle 10

3- Stratégie de domination par les coûts 11

3.1 Description 11

3.2 Objectifs 11

3.3 Moyens de mise en œuvre 11

3.3.1 Effet d’expérience 11

3.3.2 L’effet d’échelle 11

3.4 Risques 11

3.5 Avantages 11

3.6 Illustration 12

4- Les stratégies de différenciation 12

4.1 Objectifs 13

4.2 Comment se différencier ? 13

4.3 Les avantages : 14

4.4 Les risques : 14

4.5 Cas Yokohama: Yokohama Pneu Orange Ecologie 15

4.6 Beaucoup de différence ou de démarque peut tuer ou faire naître ! 15

5- Stratégie de niche : 16

5.1 Description : 16

5.2 Objectifs : 16

5.3 Moyens de mise en œuvre : 17

5.4 Les risques : 17

5.5 Les avantages : 18

5.6 Adaptation au cas BRIDGESTONE : 18

Conclusion 19

Les Champions du pneu

INTRODUCTION

A l’échelle planétaire, le marché du pneu représente un montant total d’environ 100 milliards de dollars. Ce marché bénéficie d’une croissance de 2 à 3 % par an en volume, cette croissance étant intimement liée à celle du marché de l’automobile.

Dans un marché concentré, arrivent de nos nouveaux acteurs