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Segmenter, choisir les cibles et se positionner sur le marché durable Cours: Marketing Durable …afficher plus de contenu…

Très vite, l’entreprise enregistrait de bonnes performances financière et il était évident que le marché suisse n’offrait que des opportunités d’expansion limitées (Holcim_a1). Ainsi, dès le début des années 1920, la compagnie allait connaître un développement européen important qui fut rapidement suivi par une expansion intercontinentale, notamment en Egypte, au Liban ou encore en Afrique du Sud (Dls-dhs-dss). Cet essor important obligea l’entreprise à regrouper ses intérêts sous le nouveau nom de …afficher plus de contenu…

Ce découpage du marché a pour but d’aiguiller les entreprises à adopter les stratégies adéquates de marketing.
La segmentation des marchés verts se révèle plus complexe que celle des marchés traditionnels qui sont basés par exemple sur des caractéristiques démographiques communes. Dans le cadre d’un marketing durable, les données démographiques seules ne sont pas des critères suffisamment fiables 9 sur lesquels s’appuyer pour identifier des segments cibles. Cependant, si celles-ci se