LE MARKETING ET L’ENVIRONNEMENT

SOMMAIRE
I.
1. 2. 3. 4. 5. 6.

Les forces du macro environnement et leur évolution
L’environnement démographique L’environnement économique L’environnement naturel L’environnement technologique L’environnement politico- légal L’environnement politico culturel

II.
1. 2. 3. 4.

Le rôle de l’environnement
L’équilibre offre / demande Les cycles économiques La conjoncture L’ouverture des frontières

SOMMAIRE
5. l’environnement politico-légale
6. 7. 8. 9. Les prix au sein de la filière Le rôle des prescripteurs Le rôle de la distribution La fiscalité

II. Processus de planification et stratégie.
1- Évaluation de la situation. 2- la mission et l’objectif de l’entreprise.

o LE MARKETING ET L’ENVIRONNEMENT
Une entreprise performante se rend compte que son environnement est une perpétuelle source d’opportunités et de menaces. Surveiller un environnement consiste essentiellement à dégager ses tendances d’évolution.

:

o I-

LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION .

1- l’environnement démographique : l’explosion démographique mondiale le vieillissement de la population la croissance des ménages non familiaux les personnes seules les ménages non mariés les communautés

o I-

LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION .

I- l’environnement démographique : la mobilité géographique l’attrait de la région l’urbanisation la croissance des banlieues un niveau d’éducation croissant une composition ethnique diversifiée

o I-

LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION .

2- l’environnement économique : un marché ne se définit pas uniquement par sa population, mais également par son pouvoir d’achat. Celui-ci est fonction de quatre facteurs : la stagnation du revenu les prix l’épargne et le crédit la modification des structures de dépense

o I3-

LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION .

l’environnement naturel :

au delà du mouvement écologique, on