LE MARKETING ET L’ENVIRONNEMENT

SOMMAIRE
I.
1. 2. 3. 4. 5. 6.

Les forces du macro environnement et leur évolution
L’environnement démographique L’environnement économique L’environnement naturel L’environnement technologique L’environnement politico- légal L’environnement politico culturel

II.
1. 2. 3. 4.

Le rôle de l’environnement
L’équilibre offre / demande Les cycles économiques La conjoncture L’ouverture des frontières

SOMMAIRE
5. l’environnement politico-légale
6. 7. 8. 9. Les prix au sein de la filière Le rôle des prescripteurs Le rôle de la distribution La fiscalité

II. Processus de planification et stratégie.
1- Évaluation de la situation. 2- la mission et l’objectif de l’entreprise.

 LE MARKETING ET L’ENVIRONNEMENT :
 Une entreprise performante se rend compte que son environnement est une

perpétuelle source d’opportunités et de menaces.  Surveiller un environnement consiste essentiellement à dégager ses tendances d’évolution.

 I-

LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION .

1-

l’environnement démographique :

 l’explosion démographique mondiale
 le vieillissement de la population  la croissance des ménages non familiaux w les personnes seules w les ménages non mariés w les communautés

 I-

LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION .

I- l’environnement démographique :

 w w

la mobilité géographique

l’attrait de la région l’urbanisation w

la croissance des banlieues

 un niveau d’éducation croissant  une composition ethnique diversifiée

 I2-

LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION .

l’environnement économique :

un marché ne se définit pas uniquement par sa population, mais également par son pouvoir d’achat. Celui-ci est fonction de quatre facteurs :
 la stagnation du revenu  les prix  l’épargne et le crédit  la modification des structures de dépense

 I3-

LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION .

l’environnement naturel :

au delà du mouvement écologique, on doit se