Environnement politico-legal en marketingg

1807 mots 8 pages
LE MARKETING ET L’ENVIRONNEMENT

SOMMAIRE
I.
1. 2. 3. 4. 5. 6.

Les forces du macro environnement et leur évolution
L’environnement démographique L’environnement économique L’environnement naturel L’environnement technologique L’environnement politico- légal L’environnement politico culturel

II.
1. 2. 3. 4.

Le rôle de l’environnement
L’équilibre offre / demande Les cycles économiques La conjoncture L’ouverture des frontières

SOMMAIRE
5. l’environnement politico-légale
6. 7. 8. 9. Les prix au sein de la filière Le rôle des prescripteurs Le rôle de la distribution La fiscalité

II. Processus de planification et stratégie.
1- Évaluation de la situation. 2- la mission et l’objectif de l’entreprise.

 LE MARKETING ET L’ENVIRONNEMENT :
 Une entreprise performante se rend compte que son environnement est une

perpétuelle source d’opportunités et de menaces.  Surveiller un environnement consiste essentiellement à dégager ses tendances d’évolution.

 I-

LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION .

1-

l’environnement démographique :

 l’explosion démographique mondiale
 le vieillissement de la population  la croissance des ménages non familiaux w les personnes seules w les ménages non mariés w les communautés

 I-

LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION .

I- l’environnement démographique :

 w w

la mobilité géographique

l’attrait de la région l’urbanisation w

la croissance des banlieues

 un niveau d’éducation croissant  une composition ethnique diversifiée

 I2-

LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION .

l’environnement économique :

un marché ne se définit pas uniquement par sa population, mais également par son pouvoir d’achat. Celui-ci est fonction de quatre facteurs :
 la stagnation du revenu  les prix  l’épargne et le crédit  la modification des structures de dépense

 I3-

LES FORCES DU MACRO ENVIRONNEMENT ET LEUR EVOLUTION .

l’environnement naturel :

au delà du mouvement écologique, on doit se

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