Communication Commerciale

Dossier à rendre le 10/04/12
Groupe D

Plan

Introduction

- Présentation - Problématique

I) Présentation de l’entreprise Red Bull

- Historique et dates clés - Produits - Organisation - Type de clients

II) La communication commerciale du groupe

- Stratégie utilisée - Moyens mis en place - Cibles

III) Préconisations

- Une nouvelle politique de communication commerciale ?
Introduction

- Présentation

Red Bull est une boisson énergisante inventée par Dietrich Mateschitz (Autriche) et Chaleo Yoovidhya (Thailande) créée en 1984 et aujourd’hui en commercialisation sous différentes formes dans 162 pays à travers le monde.
La boisson présentée sous forme d'une cannette argent et bleu, on en trouve aujourd'hui de différentes tailles et différentes formules suivant les pays. Red Bull signifie « Taureau Rouge » cela aspire donc à la puissance, et la vitalité. Le slogan reste dans le même esprit « Red Bull donne des ailes », et est rappelé à chaque fin de leurs publicités proposées sous forme de dessins animés minimalistes basés sur l’humour. Le capital de l’entreprise est détenu à 51% par l’entreprise TC Pharmaceuticals, qui est à l’origine de la recette du Red Bull.
En 2010, Red Bull à réalisé une progression de 15,8 % de chiffre d’affaires, en passant de 3,268 à 3,785 milliards d'euros. Ce chiffre d’affaires n’est pas seulement du à la vente de cannetes, Red Bull à mis en place une multitude de sponsoring principalement dans les sports de l’extrême (snowboard, base jump, ski alpin, automobile, hockey sur glace…). En outre, la marque possède aujourd’hui l’entreprise possède 2 écuries en formule 2, 1 écurie en Nascar, 5 clubs de football, une équipe de motocross, et une équipe de hockey. Il faut noter que Red Bull consacre 15% de son chiffre d’affaires dans le sponsoring de sport extrêmes,