DOSSIER DE COMMUNICATION COMMERCIALE

DOLCE & GABBANA

SOMMAIRE

I. Copy stratégie ……………………………………………………9

* L’axe …………………………………………………………..…9

* Le thème…………………………………………………….......10

* La promesse finale ……………………………………………10 * Le ton ……………………………………………………. * Le message ………………………………….……………….…11

* Les forces d’attraction …………………………………….….11

II. Codes et symboliques ……………………………………...….12

* Les couleurs ……………………………………………………12

* Les formes………………………………………………………14

* Le code typographique……. ………………………………15

* Les codes morphologique…………………………………..16

* Le code photographique ……………………………………16

* Les éléments ………………….………………………………..17

* Le codes des styles…………………….

INTRODUCTION

Nous avons choisi d’analyser une publicité de la marque de vêtement Dolce & Gabanna.
Dolce & Gabanna, sont connus pour leurs publicité scandaleuse utilisant largement la tendance du porno chic comme fil conducteur pour donner une définition de la société mais également de leurs idée. Dans cette publicité la femme et la position qu’elle occupe dans la société est au cœur de cette campagne. Elle est placé en dominante et montre l

I . COPY STRATEGIE

1) L’axe

L’axe de notre publicité est l’évolution et le rôle de la femme face à la société masculine. En effet elle se trouve au centre de la publicité, elle est dominante. Elle illustre plus particulièrement son évolution dans la société , et le pouvoir qu elle détiens face au homme, c’est à dire sa force de caractère mais également sa capacité à séduire. La femme est devenu libre sur le plan sexuel. L’image pour illustré cette axe est notamment le style de vie épicurien ou l’on peut voir à travers son personnage la reine Marie Antoinette . La cible de cette publicité est donc la femme. Malgré que la marque habille également des hommes et qu’ils soient