I – Caractérisation des relations presse
A] Relations presses
Cela consiste pour les annonceurs à se faire connaître et entretenir une relation de sympathie et une image positive dans la presse. Entretenir une bonne image.

B] Communiqué de presse
Il s’agit d’une lettre relativement codifiée, envoyée à la presse afin qu’elle relaye l’information de manière positive.
Il peut être accompagné d’un dossier de presse, d’une lettre d’invitation etc.
Le communiqué de presse est un outil très rapide et réactif. En ¾ h, il peut être envoyé à de multiples rédactions. Cette réactivité a été accélérée grâce à internet.

C] Les occasions
Le lancement d’un nouveau produit (Renault lance un nouveau véhicule -> communiqué envoyé à la presse automobile ou émission auto pour que les journalistes fassent un reportage)
Le lancement d’une nouvelle campagne de communication ou nouvelle gamme de produit (Mcdo). Généralement, quand associations lancent de nouvelles campagnes, elles font des relations presses au préalable afin que les journalistes en parlent et s’y intéressent.
La fondation l’Abbé Pierre, WWF, Nicolas Hulot, Amnestie internationale, Sidaction, Act up sont des organismes qui mettent en ligne des dossiers et communiqué de presse.
Changement important dans une entreprise. Changement de direction, suppression d’emploi et/ou licenciement, délocalisation, alliances, fusion d’entreprises, achats...
Les entreprises font des relations presse sur leur résultats. L’entreprise communique sur un parrainage/sponsoring (moyens matériels ou financier et l’échange d’une image.) ou un mécénat.
Situation de crise : Quand il y a une catastrophe, pollution, explosion d’usines, produit non conformes aux normes... entreprise peut réaliser un communiqué pour démentir des rumeurs.

D] Les « annonceurs »
Le communiqué de presse est un outil « universel », de multiples entités l’utilisent : les entreprises privées/publiques, le gouvernement, instituts de recherche, les artistes,