user icon

Saga elseve

375 mots 2 pages
Montre plus
Saga Elsève

Elsève, la sève sur mesure

L'innovation technique, l'écoute des consommatrices et la communication : trois piliers sur lesquels Elsève fonde son succès depuis 1971. Elle est la première marque européenne de shampoing de L'Oréal Paris, le n°1 des produits capillaires en France et en Europe.

Par Jean Watin-Augouard
"Ce n'est pas de la magie, c'est de la science", confirme Laetitia Casta, embellie par Elsève Nutri-Gloss. La science, L'Oréal en fait son humus depuis que son fondateur, Eugène Schuller, chimiste de formation, créa, en 1907, un nouveau marché à contre-courant des attentes liées à l'hygiène : celui de la coloration pour les cheveux. Il est chef préparateur à la Pharmacie centrale de France quand il met au point la première teinture capillaire de synthèse, baptisée L'Auréale, un nom dérivé de L'Auréole, coiffure en vogue à cette époque.
Avantage indéniable pour la femme d'alors, cette teinture est inoffensive, contrairement aux matières naturelles jugées agressives. Un atout inscrit dans le nom de la société créée en 1908 : Société française des teintures inoffensives pour cheveux. Au nombre des pépites du groupe devenu L'Oréal en 1909, Elsève, numéro un du shampoing et du soin(1) du cheveu en France (20 % du marché) et en Europe, vend 450 millions d'unités dans le monde, dont 60 % en shampoing.
"La spécificité de la marque repose sur son expertise dans le domaine du soin et la transformation de la matière du cheveu", résume Samantha Etienne, directrice marketing international Haircare Styling & Parfum.

À l'écoute des consommatrices
En 1978, Elsève étend son offre. Le pari est audacieux, car la marque est réputée pour soigner les cheveux abîmés, alors que la demande en forte expansion concerne plutôt les shampoings doux comme Timotei, Ultra Doux ou Mixa bébé, que l'on peut utiliser quotidiennement. Elsève est perçu comme trop riche et trop nourrissant pour être utilisé tous les jours.
L'Oréal décide donc de mieux

en relation

  • Jocelyn thivierge
    322 mots | 2 pages

    La femme en écoutant son récit changea d’expression et le regardait à présent d’un air compatissant «Monsieur Thivirge, commence-t-elle d’une voix douce, ne vous inquiétez pas, je vous assure qu’il n’y a rien de tel dans cet établissement. Les doses de médicament que vous venez de prendre, avaient comme effet de vous stimuler la partie du cerveau où il crée ce délire paranoïde… » Jocelyn ne s’est même pas donné la peine de répondre. C’est ça le problème avec les«gens normales».….

    montre plus
  • La femme de gilles
    1695 mots | 7 pages

    Les efforts multiples de la jeune femme sont à la limite du pathétique, mais sans elle tout un monde s’écroulerait car elle est au cœur du foyer. Ce roman nous mène à nous interroger si « La routine, l’ennui, le sentiment de vieillesse conduisent à l’infidélité au sein d’un couple ? » B. la Femme de Gilles I. Biographie de l’auteur Madeleine Bourdouxhe est née le 25 septembre 1906 à Liège et est décédée le 16 avril 1996. En 1927, après avoir étudié la philosophie à l’Université libre de Bruxelles, elle épouse le mathématicien Jacques Muller.….

    montre plus
  • La ferme des animaux
    332 mots | 2 pages

    Severine Coiffure Chez Johan Autuori 132 Boulevard Gambetta Nice, France 06100 06 67 91 80 88 voir la carte détaillée | Bon pourvotre forfait mèches ou balayage, shampooing + soin détente + coupe + brushing ! | | Une chevelure pleine de vitalité et rayonnante de beauté ? Offrez-vous ce forfait mèches ou balayage, shampooing, soin détente, coupe et brushing, pour 33€ au lieu de 98€, soit 66% de remise ! | NOM DE L'ACHETEUR:….

    montre plus
  • Révision ccf géopgraphie
    480 mots | 2 pages

    A métier équivalent, les hommes sont plus touchés que les femmes car ces dernières ne font pas les tâches risquées. Ce document pointe l’inégalité entre les hommes et les femmes malgré le principe d’égalité de la République. Document 4 : Ce document est un ectrait de texte qui a pour titre La santé pour tous.….

    montre plus
  • La garçonne
    446 mots | 2 pages

    Bientôt leurs mères les imitent, et finalement, vers 1923, une femme sur trois a réellement les cheveux courts. Certaines cachent même le restant de leur chevelure sous des chapeaux adoptant la forme de la tête. Pour les femmes ayant la tête nue, les cheveux sont plaqués contre le crâne. Les permanentes mais aussi l'utilisation de teintures (les femmes se teignent en blonde platine ou brune ténébreuse, il existe même des teintures bleutées et violacées) amènent au développement des salons de coiffure féminins qui étaient jusque là très rares et réservés à une clientèle plutôt aisée.….

    montre plus
  • Soin Sociomorphose Epistemologie JLO 1
    3585 mots | 15 pages

    sur la terre à l’écart et à l’abri des peines, de la dure fatigue, des maladies douloureuses, qui apportent le trépas aux hommes. Mais la femme, en levant de ses mains le large couvercle de la jarre, les dispersa par le monde et prépara aux hommes de tristes soucis » (Hésiode, Opera et Dies, 99). Ce sont donc rumeurs de femmes et langues sorcières, venues des bas-fonds (Détienne, 1981, 173), qui laissent se répandre dans le monde les maladies douloureuses et dispensent la mort (Platon, Apologia, 18 c 1 ; Hésiode, Opera et Dies, 95). Avec les puissances de la nuit, ce sont les douleurs (Algea), les peines (Ponos), et le vieillissement prématuré (Géras) qui s’abattent sur l’âge de fer de l’humanité. «….

    montre plus
  • Dossier d'animation
    1987 mots | 8 pages

    1919DOGAN Sema TPCO1 DOSSIER ANIMATION - DEGUSTATION PHYTO SENS Lycée Marie Laurencin Session - 2012 Sommaire : Présentation de l'action : Principales caractéristiques de l'entreprise Page 3 L'action d'animation : Page 5 Situation professionnelle à l'origine de l'action: Page 10 Démarche suivie pour le montage du dossier : Préparation Page 12 L'action Page 14 Bilan Page 16 Annexe 1 Page 17 Annexe 2 Page 18 Annexe 3 Page 19 I-Présentation de l'action A-Principales caractéristiques de l'entreprise Forme commerciale: SARL Commerce indépendant isolé Secteur d'activité : Vente de produits biologiques au détail :….

    montre plus
  • Analyse d'une oeuvre humaniste la dame à la licorne
    719 mots | 3 pages

    Analyse d'une oeuvre humaniste : "La dame à la licorne" de Raphaël Les humanistes prônent des valeurs de tolérance, d'ouverture. Ils sont pacifistes, cosmopolites et ont une vision du monde où tout gravite autour de l'homme. Raffaello Sanzio, plus connu sous le nom de Raphaël, fait emplement partit de ce mouvement de la Renaissance. Né en 1483, c'était un peintre et architecte italien. Il étudiera à Urbino (foyer artistique réputé au XVI° siècle), où il reprendra par la suite certaine techniques de Melozzo da Forli dans ses propres peintures.….

    montre plus
  • Anne Frank
    889 mots | 4 pages

    Elle commença à y écrire presque immédiatement, se décrivant personnellement, décrivant sa famille et ses amis, sa vie à l'école, les garçons avec lesquels elle flirtait et les endroits du voisinage qu'elle aimait visiter. Deuxième extrait : Si ces premiers écrits montrent que sa vie était celle d'une écolière typique, ils abordent également les changements dont Anne a été témoin depuis le début de l'occupation….

    montre plus
  • Rapport de Stage
    577 mots | 3 pages

    Yandzi Dusty Rapport de stage Terminal Stage Bac Pro en entreprise ERDF INTRODUCTION En deux années, j’ai effectué un stage au sein de l'entreprise ERDF (située à Vaux le Pénil, Rue des Foch). Au cours de ce stage, j’ai pu m'intéresser au réseau électrique. Plus largement, ce stage a été l’opportunité pour moi d'appréhender les diverses manières dont cette entreprise distribue de l'électricité à toute la France, les manières utilisées, les métiers appliqués à l'entreprise, toutes les sécurités mors d'un chantier et tout à savoir sur le chantier.….

    montre plus
  • Les chartreux
    2768 mots | 12 pages

    Ce dernier, bien qu’il soit surtout resté célèbre pour sa chronique de la première croisade, livre dans ce texte un précieux témoignage sur l’organisation d’un monastère Chartreux tel que le souhaitait….

    montre plus
  • Phèdre de Jean-Racine : Lecture analytique Acte 1 - Scène 3
    1094 mots | 5 pages

    En 1677, Phèdre, la dernière grande tragédie de Racine, met en scène la mythique descente aux enfers d'une incomprise. Vouée au malheur par son hérédité, Phèdre aime sans espoir son beau-fils Hippolyte. Dans cet extrait de la scène 3 du premier acte, c'est la première fois que Phèdre entre en scène. Elle se confie à sa nourrice qui l'a élevé :….

    montre plus
  • Le père goriot - description
    662 mots | 3 pages

    La cheminée en pierre, dont le foyer toujours propre atteste qu'il ne s'y fait de feu que dans les grandes occasions, est ornée de deux vases pleins de fleurs artificielles, vieillies et encagées, qui accompagnent une pendule en marbre bleuâtre du plus mauvais goût. Cette première pièce exhale une odeur sans nom dans la langue, et qu'il faudrait appeler l'odeur de pension. Elle sent le renfermé, le moisi, le rance ; elle donne froid, elle est humide au nez, elle pénètre les vêtements ; elle a le goût d'une salle où l'on a dîné : elle pue le service, l'office, l'hospice. Peut-être pourrait-elle se décrire si l'on inventait un procédé pour évaluer les quantités élémentaires et nauséabondes qu'y jettent les atmosphères catarrhales et sui generis de chaque pensionnaire,….

    montre plus
  • Institution administrative et judiciaire (cours)
    29355 mots | 118 pages

    INSTITUTIONS ADMINISTRATIVES : JURIDICTIONNELLES ET EUROPEENNES Introduction : Dans une société civilisée nul ne doit se faire justice à soi même. La vie en société provoque des rapprochements qui peuvent aller jusqu’à l’affrontement. Même si le conflit apparaît comme un accident de la vie social, le risque encourut par une société qui n’organiserait pas le règlement des conflits est tellement important que toute société quelle qu’elle soit considère le jugement comme une nécessité. Non seulement admettre la contrainte comme un mode naturel de règlement des conflits provoquerait un effroyable désordre mais en plus se serait le prélude de la destruction d’une société.….

    montre plus
  • Sociologie des medias
    4387 mots | 18 pages

    LIVRO DE ACTAS – 4º SOPCOM O acesso das mulher es ao discur so da impr ensa por tuguesa 1 Zara Pinto­Coelho e Silvana Mota­Ribeiro 1 Universidade do Minho Resumo A questão do acesso ao discurso ou da interrogação pragmática sobre quem pode falar a propósito de quê com que fins e em que circunstâncias tem ocupado um lugar central na investigação sobre poder e discurso. Podemos referir a este propósito dois tipos de investigação: uma natureza mais social….

    montre plus