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Segmentation du marché

425 mots 2 pages
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Comment accéder au marché américain
Identification des segments du Marché, adaptation du produit et détermination du prix Le 20 février 2004 Rabia El Alama AmCham Morocco Program Manager

Plan
Aperçu du marché américain Segmentation du marché Aperçu du consommateur américain Quel produit vendre au consommateur américain? Cas d’étude : tapis marocain

Aperçu du marché américain
Diversité géographique, climatique et biologique Diversité ethnique Diversité culturelle 300 millions d’habitants

Quelle segmentation pour le marché américain?
Segmentation régionale et Segmentation en groupes démographiques

Les cinq segments géographiques
1. le couloir Est ayant pour centre New York, Boston,Washington et Philadelphie. 2. le Sud-Est: Miami, la Nouvelle Orléans 3. le Centre-Ouest : Chicago, Detroit, Cleveland 4. l'état du Texas: Houston et Dallas 5. l'Ouest en général, et la Californie en particulier : Los Angeles et San Francisco

Quelques ventilations démographiques
10 millions asiatiques 37 millions africains américains 40 millions hispaniques 200 millions blancs

Répartition confessionnelle
Protestants Catholiques 49,1% 29,6%

Autres chrétiens 8,4% Juifs Musulmans Autres 2,7% 1,9% 8,3%

Répartition selon l’age
25% de 14 ans 17% de 24 ans 45% de 64 ans 13% de ans. la population est entre 0 à la population est entre 15 et la population est entre 24 et la population a plus de 64

Aperçu du consommateur américain
Vieillissant Eduqué Sophistiqué Informé Aime être sécurisé Pas très fidèle Mobile Protégé Sensible au prix

Quel produit vendre au consommateur américain?
• • • • • • •

Niche Multifonctionnel Meilleur rapport qualité-prix Garantie et service après-vente Innovant Emballage attrayant Adapté aux normes et standards

Quel produit vendre?
Produits pour personnes âgées (55 ans et plus) Produits d’attrait Produits respectant l’environnement Produits pour groupes ethniques Produits éducatifs pour enfants de 014 ans

Quel

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