DM : ANALYSE SOCIOLOGIQUE La publicité, datant de 2000, représente ici la crème semi-épaisse “Babette” du groupe Candia. Le but principal est la vente, alors le recourt à la publicité est indispensable. La publicité va tout faire pour que le produit plaise aux consommateurs et ainsi, être acheté. Mais la question est : “Comment cette affiche pousse les consommateurs a acheté cette crème et pas une autre ?” L'étude des multiples caractéristiques de l'affiche, différentes les unes des autres, est nécessaire pour bien cerner les différentes méthodes pour que les consommateurs soient charmés par le produit. Sur l'affiche il n'y a qu'une femme en tablier où il y a une inscription :”Babette, je la lie, je la fouette et parfois elle passe à la casserole”). La femme à ses poings serrés posés sur ses hanches et elle tient une cuillère en bois dans une main (utilisée pour cuisiner) et dans l'autre une casserole (utiliser pour cuisiner également). Ces ustensiles de cuisines peuvent être associés avec une première interprétation du slogan. Sur l'affiche il y a aussi une lumière blanche qui est derrière la femme et qui met en valeur sa silhouette désirable. La lumière donne aussi une impression de supériorité, ceci accentue la position dominante de la femme, cette position avec les poings fermés sur les hanches rappelle la figure de “Superman” comme si la femme était la héroïne de la cuisine et de la relation sexuelle. Sur cette affiche la femme se résume à son corps, et plus précisément, à ses zones hétérogènes. Le slogan à deux sens possibles, le premier s'intègre dans un contexte culinaire avec le champs lexical de la cuisine “je la lie”, le verbe “lier” qui signifie épaissir une sauce, puis le verbe “fouetter” qui signifie “remuer”, et la casserole qui est un ustensile présent dans toutes les cuisines françaises. Cette interprétation est la plus proche du contexte d'utilisation d'une crème fraîche. Le deuxième n'est pas du tout incorporer au contexte culinaire car le verbe