Smartphone, 7ème média de demain

Pages: 34 (8456 mots) Publié le: 15 novembre 2012
Sommaire

Introduction 1
Remerciements 3
A. Qu'est ce qu'un média? 5
1. Définition générale 5
2. Définition marketing 5
3. Les attributs d'un bon média 6
La puissance 6
Le ciblage 6
Le coût 6
La souplesse 7
La célérité 7
B. L'utilisation d'un smartphone en 2012 7
1. Consulter ses mails 7
2. Obtenir des informations / naviguer sur internet 8
3. Envoyer dessms / mms 8
C. Les atouts majeurs du téléphone mobile 8
1. "Puissance" 8
2. "Personnel" 9
3. "Pertinent" 9
4. "Polyvalent" 9
5. "Profitable" 10
D. Le marché des Smartphones en France 10
1. Nombre de Smartphones 10
2. Part de marché des vendeurs de Smartphones. 11

E. Les futures éventuelles innovations liées au téléphone 12
1. Moyen de paiement 12
2. Carte defidélité 13
3. Uniformisation des appareils électroménagers 13
F. Conclusion 14
A. Définition 16
B. Les outils du marketing mobile 16
1. les sites internet mobiles 17
Définition 17
Les avantages 17
2. La publicité mobile 18
Achats d'espaces mobiles 18
Les applications mobile 19
3. sms/mms 19
Définition 19
Avantages 19
Inconvénient 20
4. Sms+/mms+ 20
5. LesQrcodes 20
6. Les applications mobiles 21
C. DTWEB 22
D. Le marché de la publicité via le mobile 23
Les investissements publicitaires des annonceurs 23
La prévisions d'un marché à forte croissance 23

E. Les évolutions futures du marketing mobile : un avenir prometteur 24
1. Géolocalisation 24
2. Mobizone 24
3. Nouvelle stratégie marketing "PULL" vs "PUSH" 24
4. Laconnexion 4G ou LTE 25
F. Les offres des régie pub mobiles 25
G. Conclusion 26
A. La chaine des acteurs 28
1. Les annonceurs 28
2. Les intermédiaires 28
3. Le client final 28
B. Les attentes des annonceurs 29
1. Les investissements en 2011 29
2. Attentes des annonceurs vis à vis du marketing mobile 29
C. Les attentes des consommateurs 30
1. Contexte et problématique 302. Objectifs de l'étude 31
3. Méthode et administration du questionnaire 31
4. Méthode de recueil 31
5. Analyse des résultats (tris à plat et croisés) 31
Caractéristique de la population interrogé 32
Utilisation du téléphone portable 32
Technologie future et comment le téléphone est-il perçu? 32
D. Conclusion 33
Conclusion générale 34
ANNEXES 36


Introduction

Cemémoire est destiné à être classé dans le domaine "marketing", et plus précisément dans le positionnement du téléphone mobile par rapport aux médias. Le point de vue "communication" ne sera bien sûr pas occulté, puisque seront également abordées les différentes manières de communiquer depuis un téléphone mobile. A noter que l'étude porte uniquement sur la France bien que quelques chiffres mondiauxsoient donnés.
Le sujet, le thème ainsi que la problématique ont été définis à partir de mon activité professionnelle actuelle, à savoir responsable du développement d'applications mobiles en alternance au sein de la société DTWEB.
Cette mission m'a été confiée depuis octobre 2011. J'ai, à travers ce mémoire, traité l'essentiel des secteurs d'activités dans lesquels j'exerce au quotidien.Afin de mener à bien mon analyse, j'ai lu un certain nombre d'ouvrages, livres blancs pour la plupart, et j'ai également administré un questionnaire au sein de mon milieu aussi bien estudiantin que professionnel.

A partir de tous ces éléments, il me sera ainsi intéressant d'étudier la problématique suivante :

Le mobile a t-il les capacités pour devenir
le 7ème média de demain ?

Bien quecertains analystes contestent encore le 6ème média, à savoir internet, je le considérerai, pour ma part, comme acquis pour la suite du mémoire.
Avant d'aller plus loin, arrêtons-nous un instant sur qu'est-ce un téléphone mobile ? qu'est-ce qu'un média?

Selon le site web techno-science.net, "Un téléphone mobile, permet de communiquer par téléphone sans être relié par câble à une centrale....
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