Smoothie, étude marketing
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INTRODUCTION
Sondage 50 Jeunes
72% connait les smoothies
53% en consomment
Innocent : notoriété spontanée
63% consomment : Innocent
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PROBLÉMATIQUE
Au vus de notre études, comment
Innocent peut il augmenter ses ventes en France, malgré sa forte notoriété nationale ?
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PLAN
I. La situation d’Innocent II. Orientations d’Innocent III. Actions Commerciales
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I. LA SITUATION D’INNOCENT
SWOT
OPPORTUNITES • Dimensions santé ( 5 fruits et légumes par jours) • Etat d’esprit des consommateurs • Association de fruits et légumes
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MENACES • Effet de mode • Forte concurrence • Aucune règlementation
I. LA SITUATION D’INNOCENT
SWOT
FORCES • Forte image de marque FAIBLESSES • Consommation des jeunes trop faibles • Histoire de la marque erronée • Positionnement haut de gamme
• Rapport qualité-prix
• Leader Européen
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I. LA SITUATION D’INNOCENT
PORTER
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I. LA SITUATION D’INNOCENT
POSITIONNEMENT
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I. LA SITUATION D’INNOCENT
LE TRIANGLE D’OR
Répond il aux attentes du public ?
Nous permet il de nous différencier des concurrents ?
Est il cohérent avec les atout de l’offre ?
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I. LA SITUATION D’INNOCENT
FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS
Proximité avec le client : • Site internet • Pensée des dirigeants Nous permet il de nous différencier des concurrents ?
• Description des produits
Packaging : • recyclable Image de marque : • éthique de l’entreprise
Répond il aux attentes du public ?
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I. LA SITUATION D’INNOCENT
AVANTAGES CONCURRENTIELS
Est il cohérent avec les atout de l’offre ?
• Importantes : par sa dimension éthique et santé • Distinctives : associé à des fondation caritative • Supérieurs : forte notoriété • Communicables : slogan « Les fruits tout nus »
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I. LA SITUATION D’INNOCENT
AVANTAGES CONCURRENTIELS
Est il cohérent avec les atout de l’offre ?
• Accessibles : • Distributeurs • Supermarchés virtuels • Cinémas • Aéroports •