Sponsoring & mécénat
Mécénat. (Parrain & bénéficiaire)

C’est une contribution financière (et/ou technique) discrète à une action culturelle, scientifique, sociale, ou d’intérêt général, qui permet d’entretenir ou d’améliorer à moyen/long terme l’image de l’entreprise mécène.
Le mécénat est un vecteur de communication institutionnelle. Il doit être distingué du sponsoring. Il représente un service rendu à la communauté. Comparé au sponsor, il n’y a pas d’obligation de résultat dans le mécénat.

Ex : pour une course de voile, une marque décide de soutenir le skipper en lui fournissant de l’alimentation mais le skipper ne fait aucune publicité de cette marque.

Sponsoring. (Parrain & bénéficiaire)

Le cas du parrain : il verse de l’argent, fournit un bien ou un service à l’association en échange d’une prestation de communication ou de publicité de la part de celle-ci.
Le parrain attend donc en contrepartie de son soutien des retombées directes de court terme en terme d’image.
De son côté, l’association joue vis-à-vis du parrain le rôle d’une agence de communication.
Le sponsoring a donc des conséquences économiques et publicitaires pour le parrain car son nom, sa marque, son message vont être largement mises en avant.
Le sponsor peut déduire de ses résultats imposables l’intégralité des dons effectués dans son intérêt direct.
A l’inverse du mécénat, l’association est considérée comme prestataire de services rendus au sponsor. Si l’aspect commercial de l’action devient trop important, elle peut modifier son statut fiscal et la soumettre aux impôts commerciaux.
Financier : il peut s’agir de dons (particulier ou entreprise) ou de subventions (institutions)
Technologique : le sponsor met à disposition son savoir-faire technologique
En nature : le sponsor met à disposition des marchandises ou des services, des moyens matériels, humains ou techniques.
De compétences : le sponsor met à disposition les compétences de ses collaborateurs.

Ex : course de voilà, la