Sponsoring
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Exposé Communication de l’EntrepriseThème : Sponsoring
Présenté par : PEROU Barama dit Ibrhima PLAN : I. Définition du Sponsoring II. Les principales formes du Sponsoring III. Objectifs du Sponsoring IV. Sponsoring: offre et demande V. Les limites du Sponsoring
I. Définition du Sponsoring
Le «sponsoring» ou parrainage publicitaire se définit comme le soutien matériel ou financier apporté à une manifestation, à une personne physique ou morale, à un produit ou à une organisation en vue d’en retirer un bénéfice direct.
Les opérations de parrainage sont destinées à promouvoir l’image du “sponsor” ou parrain et comportent l’indication de son produit ou de sa marque.
II. Les principales formes du Sponsoring * Le sponsoring de projet :
Une entreprise soutient une activité spécifique d’une organisation non commerciale.
Exemple : sponsoring d’un événement sportif annuel * Le sponsoring structurel :
Une entreprise soutient une organisation non commerciale dans sa globalité.
Exemple : parrainage d’un club, d’une activité…
III. Objectifs du Sponsoring
Le sponsoring a pour principal objectif la relation «gagnant /gagnant » entre les deux parties contractantes.
Il a la particularité de permettre à l’entreprise de s’adresser simultanément à plusieurs cibles et types d’audience. Avec le même « message », on peut ainsi atteindre les mêmes objectifs de communication, à quelques nuances près, auprès de cibles externes (consommateurs et clients, mais aussi partenaires divers) et internes (personnel).
Le succès du sponsoring, en termes de communication, passe en premier lieu par la meilleure adéquation possible entre la cible de l’entreprise et l’audience de « l’objet » sponsorisé; c’est à dire décrire et qualifier les audiences de différents évènements (compétitions sportives ou émissions de télévision) est par conséquent une