Stratégie communication eau robinet

Pages: 8 (1754 mots) Publié le: 14 novembre 2012
Sommaire
I. Briefing .......................................................................................................................................
II. Analyse de la situation du ministère ........................................................................................
A. Bilan diagnostique................................................................................................................ B. Communication antérieure .................................................................................................. C. Conclusion de l'analyse .......................................................................................................
III. Questionnement préalable.......................................................................................................
A. Objectif et cible ..................................................................................................................... B. Positionnement ..................................................................................................................... C. Promesse...............................................................................................................................
IV. Axe de communication .............................................................................................................
V. Création ......................................................................................................................................
VI. Moyen médias / hors-médias.................................................................................................. VII. Objectif final ..............................................................................................................................
I. Briefing
Annonceur : le Ministère de l’écologie du développement durable, du transport, et du logement. Thème : l’eau du robinet.
Le ministère de l'écologie du développement durable, du transportet du logement existe depuis 2007. Il provient de la fusion de deux ministères distincts : le ministère de l'écologie et du développement et le ministère des transports, de l'équipement, du tourisme et de la mer. Cette fusion a été décidée par de la République Nicolas Sarkozy en 2007. Son but est de créer un grand ministère afin de respecter la signature du « pacte écologique » de Nicolas Hulot.Les français sont les plus gros consommateurs d’eau en bouteille. En 2005, 6,5 milliard de litres d’eau minérale ont été consommés. Cette année, de nombreux scandales ont éclaté au sujet de l’eau du robinet (eau mal traitée, trop riche en calcaire... etc.). Bon nombre d’entre eux ont été lancés par les concurrents.
Alors qu’en réalité l’eau du robinet est le produit le plus contrôlé de France.Cependant depuis 3 ans, on observe une baisse de la consommation d’eau minérale.
Nous voulons lancer une campagne de sensibilisation sur l'eau du robinet afin d'encourager sa consommation en France. En effet, des campagnes de communication lancées par des marques d'eau en bouteille et une émission de télévision ont lancé des doutes sur la qualité de l'eau du robinet.
L’objectif marketing : Trouverdes arguments et lancer une campagne de communication pour accroitre la consommation d'eau du robinet, en revalorisant son image.
II. Analyse de la situation de ministère A) Bilan Diagnostique :
Nous utilisons pour cela l'outil SWOT :
=> De nombreuses études de marché ont déjà été réalisées, il n'est donc pas nécessaire d'en faire de nouvelles.
Forces :
- L’eau du robinet est le produit leplus contrôlé de France. Les résultats sont consultables sur le site Eaupotable.sante.gouv.fr.
- Gratuite, à disposition
- Poids ministériel derrière l’eau du robinet.
- L’eau du robinet est plus écologique que l’eau en bouteille (pas de bouteilles en plastique).
- Des études montrent que l’eau est plus riche (potassium ...etc) et meilleur pour la santé que l’eau en bouteille
Faiblesses :
-...
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