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Stratégie de communication

1764 mots 8 pages
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Stratégie de communication I – Bilan – Diagnostique I.1 – Bilan Reprise du brief et réalisation d’une matrice SWOT. FORCES FAIBLESSES Annonceur  toujours commencer par le nom de l’annonceur, son origine, ce qu’il fait.  infos importantes : origine, ancienneté, groupe d’appartenance de la marque, image/notoriété, positionnement… Produit  toujours commencer par la gamme.  Prix et Packaging intégrés à cette case. Communication

antérieure OPPORTUNITÉS MENACES Marché  nommer en premier le marché générique et les segments dans lesquels l’annonceur est présent. Concurrence  Dans opportunité on  On écrit toujours la peut mettre uniquement catégorie concurrence l’avantage concurrentiel dans la colonne menace que la marque possède car avoir des concurrents par rapport aux atouts est une menace. des concurrents. Consommateur

On peut rajouter des rubriques : F/F : Force de vente / personnel de l’entreprise O/M : Prescripteurs / distribution (3 stratégies de distribution : exclusive, sélective, intensive).

I.2 – Diagnostique

Paragraphe rédigé entre 10 et 15 lignes qui comporte deux sous-­‐parties : -­‐ La première vise à mettre

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    MINI COOPER * Stratégie de Mini Cooper MINI a tout fait pour que sa citadine chic et sportive suscite la bonne humeur, le fun, l’excitement, la joie de vivre, la volonté de partager et que ces clients sentent qu’ils fassent partie d’une communauté. Il s’agit d’une stratégie sélective, de distribution exclusive, (MINI stores), de proximité avec le client, de plaisir, de qualité, de personnalisation pour que le client sente que son produit est « unique », de prix élevé, de luxe, d’innovation, de service après vente très poussé et de fidélisation (soirée mini, invitation sur carton, endroits branché). * Communication Nous remarquons que la marque possède une multiplicité de cibles.….

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    Communiquer sur le fait de proposer aux clients des produits bon marché, sélectionnés avec soin 3. Communication institutionnelle 7. Auprès des banques et à l'international 8. L'image de marque Résumé de l'étude de cas L'entreprise familiale Auchan dirigée depuis toujours par monsieur Gérard Mulliez fête en 2001 ses 40 ans d'existence dans le secteur de la grande distribution. Les hypermarchés Auchan ont adopté une politique de prix de pénétration.….

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  • Stratégie de communication chez gautier lAUTIER
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    AxelleArtasoneB3MCGautierSTRATÉGIE DE COMMUNICATION OUVERTURE MAGASIN GAUTIER LATTES Axelle Artasone B3MCSommaire Stratégie de communication P 3 SMART Résumé du marché de l’ameublement P 4 Stratégie de communication Gautier P 4 Stratégie de communication de notre magasin P 6 Plan de communication P 7 Sitographie P 8Stratégie de communication Suite au projet d’ouverture du magasin voici une analyse et l’élaboration de la stratégie de communication à mettre en place dans le but de cibler au mieux notre future clientèle.….

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    Rappel du brief  Historique : - 1950 : Le dentiste et docteur Hudson créé la marque Oral-B. - 1837 : Création du groupe américain Procter & Gamble, par William Procter et James Gamble, auquelle elle appartient. - 2006 : Elle intègre ce groupe multinational. - Cette marque s’est spécialisée dans les soins bucco-dentaires.….

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    1 STATREGIE DE COMMUNICATION LISTEL 2 Sommaire I. 1. 2. 3. II.….

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  • Stratégie de communication oral b
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    * Comment : en véhiculant l’idée que Oral-B est la brosse à tout le monde recommandée par des gens (des cons, comme toi et moi) = la pop française (donc, pas des experts, pas de terminologie compliquée liée à la technologie). Pour ce faire… * Actuellement, P&G mène une étude auprès d’un échantillon représentatif des français. L’obj est de pouvoir utiliser le résultat de l’étude en tant que claim dans toute la com.….

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  • Stratégie de communication Burberry
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    Au début des années 2000, Burberry était en perte de croissance, souffrant d’une image vieillissante auprès des jeunes générations. Avec l’arrivée de Christopher Bailey, vrai visionnaire en matière de numérique, la marque iconique anglaise repense alors sa stratégie : « La vision était d’être la première marque entièrement digitale », et projette de « construire une entreprise sociale » - A. Ahrendts & C. Bailey. 1. Rajeunir son image en communiquant sur son ADN Burberry s’est recentrée sur ce qui a l’origine a bâti son succès, son ADN: sa nationalité (une marque anglaise), un produit emblématique intemporel (le trench) et enfin la notion de luxe démocratique.….

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    FRMF-ComFRMF Stratégie de communication La Fédération royale marocaine de Football (FRMF) s'est engagée à être le principal promoteur de la Coupe du Monde de la FIFA 2018 au Maroc. Dans ce but, elle a mis en place une stratégie de communication intégrée et dynamique afin de promouvoir et soutenir la Coupe du Monde auprès des médias, des supporters et des sponsors. La FRMF a mis en place un plan de communication qui comprend des activités telles que des événements de lancement, des conférences de….

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  • Elaboration d'une stratégide de communication
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    SOMMAIRE INTRODUCTION ................................................................................................................................... 3 I. 1) 2) 3) II. 1) 2) 3) Etat des lieux : Le diagnostic interne et externe .............................................................................. 5 Analyse interne ............................................................................................................................ 5 Analyse externe ........................................................................................................................... 6….

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    Le questionnement qui précède toute stratégie de communication est le suivant : 1. QUOI : quel produit, service, action, veut-on promouvoir ? 2. POURQUOI : quels sont les objectifs ?….

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    Construction d’un Questionnaire Identifier les attentes d’une population donnée pour la vente de matériel hifi et video d’occasion. Problématique Générale : Dans le cas de l’ouverture d’un magasin de Hifi et Video d’occasion sur Lille, Il y a t’il un marché potentiel et quelles seraient les attentes de la clientèle ?….

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    II) Mise en place de la stratégie de communication 1) Formalisation du positionnement : Annonceur : la Maison des Ensembles - 2 fois par mois, « Mardi des veillée » de 19h à 21H30 pour les enfants de 6 à 12 ans. - Un centre culturel - Un centre d’animation - Un laboratoire numérique - Un espace pour les jeunes - Un lieu public - Un univers associatif - Des activités accessibles a tous et gratuites Positionnement : Un moment de détente pour les jeunes, favorisant l’éducation et leur éveil en les stimulants avec des activités culturelles, sportives et attractives qui change du quotidien de l’école. 2) Justification du positionnement :….

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    La communication : une stratégie La communication doit servir des objectifs et une stratégie : développer et faire connaître votre association ! Construire une stratégie de communication Pour mettre en place une stratégie de communication, il faut mettre en place les étapes suivantes : • définir les orientations stratégiques de l’association ; • identifier ces publics cibles ; • définir son identité et travailler son triangle d’image ; • construire sa notoriété ; • sélectionner ses objectifs de communication.….

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