Stratégie groupe lego

Pages: 9 (2239 mots) Publié le: 14 juillet 2013
ANay

A toi d'imaginer...

LEGO – SOMMAIRE - LEGO

I )Présentation de la marque LEGO
1) Fiche d’identité
2) Historique
3) Les différents DAS
4) Analyse du secteur « brique »
5) Facteurs clef de succès

II) Analyse du Territoire de la marque LEGO
1) Marché actuel et potentiel
2) Communication
3) Territoire de la marque

III) Concept de développement
IV)Evaluation du marché potentiel
V) Sources

1) Fiche d’identité
Le groupe LEGO s'est engagé à développer la créativité des enfants par le jeu et l'apprentissage. À partir de la brique LEGO, célèbre dans le monde entier, l'entreprise fournit aujourd'hui des jouets, des expériences et des supports d'apprentissage destinés aux enfants dans plus de 130 pays. Le groupe LEGO compte environ8 000 employés et représente le cinquième plus grand fabricant de jouets au monde.
Création | 1932 |
Dates clés | 1949 : création des briques à plots |
Fondateurs | Ole Kirk Christiansen |
Forme juridique | Société Anonyme |
Siège Social |  Billund (Danemark) |
Activité | Fabricant de jeux |
Effectif | 8 000 |
Chiffre d’affaire | 2,15 milliards d'euros. + 37 % |

2) Historique

En1932, Ole Kirk crée le groupe Lego

En 1949 les briques à « plots », qui font aujourd'hui l'image
de la société, furent développées. Ces « briques à assemblage automatique », faites-en acétate de cellulose, étaient conçues dans l'esprit des blocs en bois traditionnels qui pouvaient être assemblés.
Le concept révolutionnaire, cependant, était que ces briques en plastique pouvaient être
«verrouillées » ensemble. Elles ont plusieurs « plots » au sommet, et un fond avec des trous carrés correspondant. Elles adhéraient ensemble mais pas trop pour pouvoir être séparées.

En 1953, les briques eurent un nouveau nom : LEGO Mursten, ou « briques LEGO ». Le mot
« lego » (leg godt, signifiant « se joue bien ») voudrait dire « je mets ensemble » ou « j'assemble » en latin,bien que ce soit une traduction plutôt libre d'un verbe qui serait ordinairement traduit par « je lie » ou « je rassemble ».

En 1958 la brique contemporaine fut développée. Elle fut améliorée avec des tubes creux dans la partie inférieure. Cela ajouta du support dans la base, permettant une adhérence détachable bien meilleure, tout en élargissant la palette de possibilités.
La même année OleKirk mourut et son fils Godfred hérita de la direction de la société.

Le 28 janvier 1958, à 13h58, Godtfred Kirk Christiansen déposait le brevet de cette brique si caractéristique avec ses tubes creux et ses tenons, qui permettent des assemblages à l'infini.
Lego allait progresser substantiellement les années suivantes.

En 1959, la division Futura fut fondée. Sa petite équipe était chargéede produire des idées de nouveaux projets.

En 1963, création de l'acrylonitrile butadiène styrène ou ABS, qui sert toujours pour fabriquer les briques de nos jours. L'ABS présente de nombreux avantages : il est résistant à la chaleur, aux acides, aux sels, aux produits chimiques et il est non toxique. De plus, sa tenue dans le temps est excellente.

Le 7 juin 1968, le parc Legoland fut ouvertà Billund. Ce parc à thème présentait des modèles complexes de villes. Il prit beaucoup d'ampleur ultérieurement, permettant d'accueillir plus d'un million de visiteurs payants par année. Plus de huit millions de modules furent vendus en 1968.

En 1974, une usine fut ouverte à Enfield dans le Connecticut et les premiers personnages apparaissent. Ce sont des personnages basés sur une pièce detorse et où se montent la tête et les bras, et dont le reste du corps est à monter avec des pièces standards. Ils sont parfois appelés « maxifig » par opposition à ceux plus populaires (et toujours actuels) qui arriveront en 1978 : les « minifig », qui remplacent les figurines de même taille, statiques et sans visage, apparues en 1975.

En 2003, Le groupe Danois essuie un déficit total de 1,4...
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