Strategie marketing
L’importance de la variable prix dans le mix dune entreprise dépend en premier lieu de la réglementation des prix du pas : En France de 1945 à 1986, de nombreux régimes de prix furent appliqué suivant la situation économique : le blocage des prix, la liberté contrôlée et la liberté totale et cela pour tout ou une partie des biens et services. Depuis 1986, les prix de production, de la distribution et des services sont libres hormis certains pris faisant l’objet d’une réglementation particulière : les prix de production des produits agricoles, de charbons et de l’acier, de l’électricité », du gaz er des médicaments pris en charge par la sécurité sociale La variable pris, est à l’heure actuelle, considérée comme l’une des variables les plus importantes : ‐ Parce quelles est la seule à ne pas être budgétaire ‐ Parce que les consommateurs sont de plus en plus à la recherche de la bonne affaire, y compris pour les biens de luxe D’autres raisons expliquent ce regain d’intérêt : ‐ Des facteurs économiques tels que la baisse du pouvoir d’achat, la peur du chômage, l’augmentation de la pression concurrentielle, l’arrivée de produits fabriquée dans des pays à bas salaire… ‐ Des facteurs commerciaux tels que le développement des marques de distributeurs, le succès des premiers prix, des low cost, le développement des hard discounts ou de maxi discomptes et des category killers (grandes surface spécialisées pratiquant des prix bas) ‐ Des facteurs informationnels liés au développement d’internet qui a favorisé la connaissance des offres et leur comparaison, la transparence des prix… La procédure de fixation des prix Diagnostic prix Facteurs externes Facteurs internes Analyse de la concurrence Analyse des coûts Analyse de la demande Analyse du positionnement choisi Réglementation des prix de la concurrence et de Cohérence du marketing mix la consommation Analyse de la gamme et des prix des produits Etude des pratiques