Strategies marketting

1764 mots 8 pages
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S O M M A I R E

I-INTRODUCTION

II-DEFINITION

III-DIFFERENTS TYPES DE STRATEGIES 1- La stratégie des prix 2- La stratégie de différenciation 3- La stratégie d’épuration 4- La stratégie de sophistication

IV- CONCLUSION

La stratégie marketing

I-Introduction

Depuis des décennies, la stratégie marketing est utilisée afin d'accroître le nombre de ventes de biens et services des entrepreneurs. Les stratégies marketing servent à mettre en place un concept, à établir son prix et sa méthode de communication, dans le but d'augmenter les échanges qui satisferont les besoins des consommateurs.

Le but premier de la stratégie marketing est de combler les besoins des consommateurs dans un marché cible en contrôlant les quatre variables suivantes: le produit (biens, services ou idées), le prix de vente, la communication (moyens utilisés pour faire la promotion du produit) et la distribution (manière d'approvisionner les consommateurs).

Pour établir une stratégie marketing adéquate, il faut en premier lieu respecter les trois phases de la planification marketing. Premièrement, une analyse complète de la situation doit être faite. Deuxièmement, une inspection du marché et du produit doit être accomplie, et finalement, un programme marketing se doit être établit.

II-Définition

La stratégie que ce soit en marketing ou dans un autre domaine est « La science ou l'art d'orienter les activités d'une organisation, d'une société à long terme». Elle permet de ce fait de définir les périmètres de l'entreprise.

La détermination de la stratégie à adopter par une entreprise se base sur la segmentation stratégique. La segmentation stratégique permet de définir les domaines d'activités stratégiques encore appelés «DAS».

Les différentes stratégies adoptées par l'organisation permettent d'obtenir un avantage concurrentiel qui peut se traduire soit par les coûts, soit par

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