Stratégié dé communication
Chapitre 1 : Histoire économique de la communication d’entreprise.

I-

Histoire et développement de la communication.

A- Naissance de la communication politique La communication a été inventée par les hommes politiques. Historiquement, nous avons, depuis les Romains et particulièrement Caesar, une réflexion sur l’image des hommes politiques. Caesar a été un précurseur de la communication car il a essayé de mettre en place des outils comme l’évènementiel, le mécénat pour avoir une image la meilleure possible. Il organisait des jeux, des cérémonies, des défilés, des spectacles. A l’époque, il y a le souci d’être identifié, admiré. Napoléon a lui aussi eu une réflexion sur son image, à l’international, comme un grand chef de guerre, il s’est doté d’une sorte de logo (l’aigle impérial), il a travaillé sa gestuelle. Chef les grands chefs d’Etat nous avons ce soucis d’image, mais aussi celui d’essayer de contrôler l’opinion publique. A partir du XVème siècle, Gutenberg invente la presse à imprimer, et donc ceci permet une expression grâce aux affichettes, etc. La première affiche publicitaire date de 1482, pour une fête religieuse (le Grand Pardon de Notre Dame, à l’effigie de Notre Dame de Paris). Ces affichettes vont avoir un tel développement qu’en 1539, François 1er doit règlementer la publicité (les affiches murales) car les murs sont envahis d’affiches, même les résidences. Les premiers journaux naissent sous la forme de petites feuilles au XVIème siècle, imprimées et distribuées de façon irrégulière (les gens se servaient dans la rue). Une contestation politique se développe et la censure sera très lourde. La vraie presse structurée vient de XVIIème siècle. En 1621, en GB, il y a le lancement de titres modernes, et en France en 1631 avec La Gazette qui est un hebdomadaire de 4 pages par Renaudot, homme de confiance de Richelieu. C’est un outil politique avant tout, car les articles sont écrits par le pouvoir, et même par le Roi.