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A toi d'imaginer...

LEGO – SOMMAIRE - LEGO

I )Présentation de la marque LEGO 1) Fiche d’identité 2) Historique 3) Les différents DAS 4) Analyse du secteur « brique » 5) Facteurs clef de succès

II) Analyse du Territoire de la marque LEGO 1) Marché actuel et potentiel 2) Communication 3) Territoire de la marque

III) Concept de développement
IV) Evaluation du marché potentiel
V) Sources

1) Fiche d’identité
Le groupe LEGO s'est engagé à développer la créativité des enfants par le jeu et l'apprentissage. À partir de la brique LEGO, célèbre dans le monde entier, l'entreprise fournit aujourd'hui des jouets, des expériences et des supports d'apprentissage destinés aux enfants dans plus de 130 pays. Le groupe LEGO compte environ 8 000 employés et représente le cinquième plus grand fabricant de jouets au monde. Création | 1932 | Dates clés | 1949 : création des briques à plots | Fondateurs | Ole Kirk Christiansen | Forme juridique | Société Anonyme | Siège Social | Billund (Danemark) | Activité | Fabricant de jeux | Effectif | 8 000 | Chiffre d’affaire | 2,15 milliards d'euros. + 37 % |

2) Historique

En 1932, Ole Kirk crée le groupe Lego

En 1949 les briques à « plots », qui font aujourd'hui l'image de la société, furent développées. Ces « briques à assemblage automatique », faites-en acétate de cellulose, étaient conçues dans l'esprit des blocs en bois traditionnels qui pouvaient être assemblés.
Le concept révolutionnaire, cependant, était que ces briques en plastique pouvaient être
« verrouillées » ensemble. Elles ont plusieurs « plots » au sommet, et un fond avec des trous carrés correspondant. Elles adhéraient ensemble mais pas trop pour pouvoir être séparées.

En 1953, les briques eurent un nouveau nom : LEGO Mursten, ou « briques LEGO ». Le mot
« lego » (leg godt, signifiant « se joue bien ») voudrait dire « je mets ensemble » ou « j'assemble » en latin,