Stratégie marketing de bic
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1 Management des points de ventes Master 2 Marketing Rouen 18/11/2008
En quoi Wal-Mart est-il un modèle de réussite ? La France est-elle prête à accueillir un tel concept?
2 SOMMAIRE
Résumé ....................................................................................................................................... 5 Introduction ................................................................................................................................ 6 I) A LA DECOUVERTE DE WAL-MART ............................................................................. 7 a) Présentation du distributeur ........................................................................................... 7 b) Analyse de la concurrence ............................................................................................... 9 Wal-Mart, le géant de la distribution versus la concurrence américaine .................... 9 Figure 1 : CHIFFRES D'AFFAIRES WAL-MART VERSUS DISTRIBUTEURS AMERICAINS 2006 .... 10 Wal-Mart versus la concurrence européenne ............................................................... 10 En quoi ce modèle diffère-t-il de celui de la concurrence ? ......................................... 11 Les avantages concurrentiels de Wal-Mart