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CHAPITRE 1 : Concept et problématique de la stratégie

SECTION 1 : Le cadre préalable déterminant les choix stratégiques

I) La finalité de l’entreprise

Définition : Elle se résume aux raisons de la création mais aussi des raisons de son existence.
Ces raisons varient d’une entreprise à une autre et elles évoluent dans le temps.
Il y a malgré tout des points communs * Fonction économiques de l’entreprise : A un moment donné l’entreprise dois répondre aux besoins du marché à travers des produits (biens et services).
Spécificités : Elles sont liées à la nature et la dimension de l’entreprise :
Distinguer les grandes entreprises capitalistes des coopératives ou mutuelles, des PME-PMI, des entreprises publiques…

A) La finalité financière :

1) Signification
Recherche d’un maximum de profit :
Le meilleur taux de profit ou le taux de rentabilité des capitaux : profit obtenu/capitaux engagés.

2) Diversité des visions de l’entreprise
Dans les grandes entreprises :
Dissociation possible entre les propriétaires (associés) et les dirigeants (qu’ils soient ou non associés).
Les associés possédant peu de capital, s’intéressent au résultat final
Les associés majoritaires, s’intéressent à la gestion de l’entreprise et à son avenir.

B) La finalité économique

1) Signification
Du point de vue économique

2) Comment y parvenir
Compétitivité et respecter l’équilibre financier.
Pour se développer, il faut innover à travers différentes nouveautés : produits, clientèles, partenariats, marchés…

C) la finalité institutionnelle

1) signification
Il s’agit dune entreprise idéale que l’on pourrait qualifier de « citoyenne » et qui aurait une triple finalité (économique, sociale et sociétale).

2) Ses composantes
Finalité économiques (voir point B)
Finalité sociale :
Elle consiste à procurer des revenus aux différents groupes sociaux qui participent à son