Tablettes numériques, quelle stratégie marketing pour Samsung?
Cours marketing 4IR Enseignante :Jacqueline WINNEPENNINCKX-KIESER

Ndéye Sona DABO Cyril GIBELLA Aïda SOW

Mardi 08 Novembre 2011

Sommaire
Introduction I) Début et évolution de la tablette numérique 1) Un Bref Historique 2) Les évolutions de la tablette numérique

II) Les acteurs présents sur le marché de la tablette numérique 1) Les acteurs occupant ce marché 2) Les différentes offres et leurs caractéristiques 3) Leurs ventes respectives
III) La stratégie de Samsung face au géant Apple 1) Deux grands axes caractéristiques de la stratégie marketing de SAMSUNG 2) SAMSUNG Vs APPLE : La bataille des brevets Conclusion
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Introduction
Quelques termes clés - ordinateur
- sans clavier (le plus souvent) - sans souris - écran tactile

Deux types de tablettes numériques - tablettes convertibles
- tablettes ardoises
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I) Début et évolution de la tablette numérique

a) Un Bref Historique - non inventée par APPLE
- 1987 : Linus Write Top : ancêtre de la tablette tactile - 2007 : passage à la vitesse supérieure avec l’ ASUS R2M - Mais en 2010 : IPAD 1 première véritable tablette tactile
- Ipod touch en grand format - pas tout à fait un ordinateur
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I) Début et évolution de la tablette numérique
b) Evolution des tablettes numériques  marché plus diversifié : cf. suite - Plus d’utilisateurs : Prévisions du cabinet d’études Gartner - 70 millions d’utilisateurs en 2011 - 108 millions en 2012  Qui sont ces utilisateurs? : plusieurs répartitions - selon l’ âge - selon le sexe - selon la profession - et surtout selon les motivations d’achat…
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I) Début et évolution de la tablette numérique:
Motivations d'achat

Prix
Marque Design Qualité Note : Les données ayant permis de réaliser ce