Street marketing exposé
502 mots
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Exposé Expression : LE STREET MARKETING Plan :
Qu’est ce que le Street Marketing ?
De où ?
Le street marketing à sans doute toujours existé et l'homme sandwich en est un exemple, cependant ce concept alternatif prend tout son sens dès les années '80.
A l'origine le street marketing est une technique prédominante des communications contestataires. Apparu dans les ghettos américains, il a été développé par des marques alternatives des grandes multinationales qui communiquaient pour se faire connaitre auprès de ces cibles spécifiques.
Le street marketing est une conséquence d'une inaccessibilité médiatique des petites marques et label alternatifs à la communication de masse. Rivalisant avec les mastodontes multinationaux, il s'est imposé au sein de tribus au mouvement underground.
Ce mode de communication s'avérant efficace, les marques se sont alors appropriées les grands principes de fonctionnement de ce concept.
Le street marketing est ainsi une alternative qui nait de la guérilla marketing terme qui a été lancé par le livre éponyme de Jay Conrad Levinson, publié en 1984. Celle-ci formée par l'encombrement publicitaire et la saturation du branding de masse.
Cette contre culture publicitaire trouve une véritable pertinence dans notre ère post moderne axée sur la libéralisation individuelle de la consommation.
Par qui ?
Quels sont les avantages et les limites du Street Marketing ?
Les intérêts.
L'intérêt du street marketing réside avant tout dans la possibilité de toucher une cible préalablement déterminée et par nature susceptible de réagir de façon positive au produit qui lui est présenté. En outre, cette technique de communication commerciale, parce qu'elle est basée sur « l'effet de surprise » et le sentiment de proximité avec la population visée, a l'énorme avantage d'éveiller la curiosité et la sympathie plutôt que de susciter l'indifférence ou l'hostilité. Le Street Marketing, dont la devise pourrait être « surprendre pour séduire »,