Dossier de stratégie

[pic]

Sommaire

1. Présentation de l’entreprise page 3

2. Analyse concurrentielle page 5

3. Présentation de la stratégie page 7

4. Analyse critique de la stratégie page 9

5. Analyse de la situation boursière page 9

6. Bilan page 11

Annexes

Sources

1. Présentation de l’entreprise et de son activité

a) Historique

Carrefour est né d’une rencontre au sein du Groupement d’achats des grands magasins indépendants (la Gagmi), entre Marcel Fournier et Denis Defforey. Lorsque Marcel Fournier voit les intentions d’Édouard Leclerc avec l’épicerie de Landerneau, il prend très vite contact avec la maison Badin-Defforey pour son approvisionnement en produits alimentaires et ouvre, des janvier 1960 une épicerie dans le petit sous-sol de son magasin de mercerie rue Vaugelas. Ce succès permet d’ouvrir un premier supermarché en juin 1960, au carrefour de l’Avenue Parmelan et de l’Avenue André Theuriet, d’où le nom de l’enseigne : Carrefour. Le premier hypermarché ouvrira ses portes en janvier 1963. Le concept du départ : « Un homme, un terrain ».

Le 16 juin 1970 Carrefour fait son entrée à la bourse de Paris. Le groupe croît vite, dut à l’image de la grande distribution en général en France. Mais la loi Royer est votée en 1973 ce qui limite l’ouverture des magasins. Parallèlement à son développement en France, Carrefour explore de nouveaux marchés et implante des hypermarchés en Belgique en 1969, en Italie en 1972, en Espagne en 1973, au Brésil en 1975 et encore en Argentine en 1982. En 1977 un essai d’expansion est réalisé en Allemagne mais cela à échoué. Sous le mandat du gérant Daniel Bernard, le groupe s’implante en 1994 au Mexique et en Malaisie, en 1995 en Chine ou encore en 1996 en Thaïlande, en Corée du Sud et à Hong Kong.

La marque de distributeur Carrefour est apparue en 1985 après avoir mis dans ses rayons des produits dits libres. Puis en 1981