C'est un établissement secondaire, ouvert par une société mère à l'étranger, pour faciliter l'extension géographique de ses activités ainsi que ses relations avec la clientèle.
Principales caractéristiques :
-Son activité est identique à celle de la société mère. -Elle est exercée dans des locaux géographiquement distincts de ceux de la société mère. -Sa direction est assurée par un représentant de la société mère (gérant) qui a le pouvoir de traiter avec les tiers. -Il bénéficie d'une certaine indépendance dans la gestion de la succursale (responsabilité des marchandises, initiative dans l'exécution de l'activité commerciale) tout en demeurant sous le contrôle de la société mère. -Elle a une clientèle propre qui traite avec elle directement. Mais elle agit toujours au nom de la société mère.
● Bureau de représentation ou
Succursale
Il s'agit de structure expatriées, légères et souples, sans personnalité juridique, chargées d'assurer une présence locale et/ou d'apporter une assistance logistique dans les domaines du stockage et du service après-vente. L‛entreprise exportatrice délocalise donc sur un marché étranger (de manière permanente ou temporaire) une antenne
(soutien logistique par exemple au représentant salarié ou à un réseau d‛agents) lorsqu‛il ne lui est pas possible de créer une société de nationalité locale ou lorsque le responsable de cette société ne peut être qu‛un natif. La succursale n‛a pas de personnalité juridique et fiscale propre.

e plus petit dénominateur commun aux clients potentiels de ces pays pour avoir une chance de toucher avec la même efficacité des téléspectateurs de diverses nationalités. Il s'agira donc d'un média utilisé pour accompagner des stratégies de communication standardisée. Bien adapté pour les biens de consommation courante et durables (électroménager), ce média est peu sélectif géographiquement. Il est, de plus, selon les pays, soumis à des réglementations