Support média
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SUPPORTS MÉDIA Faire un dossier: présentation orale sur un média ou un support. historique objectif-cible description du média-support-campagne pub évolutions possibles avis personnel Dossier écrit à rendre. Pour le 2 février. I – Caractéristiques de la publicité média Par rapport aux autres moyens de communication la publicité média a au moins 5 caractéristiques essentielles: la pub délivre un message simple, fort et unique, c'est le même message pour tous permet de toucher un très large public le coût pour accéder aux masses média est cher mais le coût au contact est faible la publicité fonctionne sur le principe de la répétition, multiplication des contacts et continuité des campagnes elle est un message particulièrement contrôlé par l'annonceur II – Stratégie media Pour élaborer une stratégie média il va falloir éliminer les médias impossible. Pourquoi un annonceur ne va pas prendre un média ? A cause du coût d'accès non compatible avec le budget, des raisons juridiques, non adaptation à la cible visée, le cinéma ne peut pas faire de publicité à la télé pour préserver la compétitivité des petits cinémas et éviter les monopoles, les pub pour le vin sont tolérées mais ne passent pas après 19h tous les jours et pas le mercredi, interdiction de publicité de médicaments vignettes. 2 – Plan de stratégie évaluation des médias possibles détermination du nombre d'insertion élaboration du carnet des passages budgets qui comportent l'achat d'espace Recommandations – Rappel le diagnostic le problème posé positionnement objectifs et cibles la stratégie globale de communication stratégie de création stratégie média stratégie hors média calendrier des actions 10.budget {text:soft-page-break} III – Les objectifs de communication Pour obtenir des