sustainable luxury
LUXE ET DEVELOPPEMENT
DURABLE
Session 1
Marie-Cécile Cervellon, PhD
Le luxe: une mise en perspective MC. Cervellon
1
25/09/2014
Source: European
Cultural and Creative
Industries Alliance
MC. Cervellon
2
25/09/2014
Nombre de secteurs
Responsabilité sociale et environnementale: une préoccupation tardive
Luxe
Finance
Telecommunications -‐ tourisme
Automobile -‐ distribution
Acier
Chimie-‐Pétrole
1992-‐1993
Vers 2009, accélération des initiatives en faveur du développement durable
1994-‐1997
Source: Pricewaterhousecoopers
1998-‐1999
2000-‐2002 2002-‐2008
2010
MC. Cervellon
3
25/09/2014
Luxe responsable, un oxymore?
MC. Cervellon
Pourquoi cette incompatibilité?
Etymologie:
(latin LUXUS) EXCES et
DEBAUCHE
Luxe (définition):
ƐƵƉĞƌĨůƵ͕ĐĞƋƵŝŶ͛ĞƐƚƉĂƐ
nécessaire, peut suggérer gaspillage et décadence >ƵdžĞĚĂŶƐů͛ŚŝƐƚŽŝƌĞ͗
ĐĐƵƐĠĚ͛ġƚƌĞƌĞƐƉŽŶƐĂďůĞĚĞůĂ
destruction de royaumes et
Ě͛ĞŵƉŝƌĞƐ
MC. Cervellon
4
25/09/2014
¶V/¶qUH du Bling-Bling
MC. Cervellon
8QGpILFLWG¶LPDJHVXUOHVDVSHFWV responsabilité sociale et écologique
21%
Examples Ě͛ŝŶĚƵƐƚƌŝĞ
Luxe
Source: 1.618 Sustainable
Luxury Fair (2010)
Chimie
% des consommateurs qui percoivent le secteur comme responsable Alimentaire
Automobile
Energie
Environnement
0%
50%
100%
MC. Cervellon
5
25/09/2014
Luxe responsable: une exigence des clients
MC. Cervellon
NO PLANET + NO PEOPLE = NO PROFIT
ĂŶƐů͛ĞƐƉƌŝƚĚĞƐĐŽŵƉĂŐŶŝĞƐ͕͞ĨĂŝƌĞĚƵďŝĞŶ͟Ğƚ͞ŶĞ
ƉĂƐĨĂŝƌĞĚĞŵĂů͟ĞƐƚƵŶĞĂƐƐƵƌĂŶĐĞƉŽƵƌůĂ réputation en temps de crise
(Minor & Morgan 2011)
NO PROFIT = NO PLANET + NO PEOPLE