Problématique de l’étude: être et devenir dans différents discours et genres

Texte II : slogan publicitaire

« Deviens ce que tu es » (slogan des publicités Lacoste)
Ce slogan est très frappant, il saute aux yeux. Comme spectateur, on est surpris, car le slogan présente quelque chose d’illogique, et ainsi il attire vraiment notre attention, ce qui est la fonction principale d’un slogan. Mais pourquoi exactement ? Quels sont les processus derrière ? C’est ce qu’on va analyser dans le parcours interprétatif suivant.

- Le problème interprétatif
Le slogan présente un illogisme / paradoxe sur le temps, il joue sur l’ordre chronologique de deux états: il y a assimilation d’un état futur (suggéré par le verbe « devenir ») et d’un état présent (suggéré par le verbe « être »). On ne peut pas devenir quelque chose qu’on est déjà, cela négocie la transformation que le sémantisme de « devenir » inclut.
Le problème est donc en quelque sorte fondé sur la métalepse, c’est-à-dire sur la figure qui « crée des transferts chronologiques entre les états successifs d’une entité de base » .

- Condition d’accueil
Le sens de « devenir » et le sens d’ « être », surtout les états (futur / présent) que ces verbes suggèrent.

- Interprétant
L’interprétant doit savoir de quel genre il s’agit, à savoir du discours publicitaire (slogan). De plus, il doit connaître la marque Lacoste et savoir qu’il s’agit d’une marque de vêtements.

- Opérations interprétatives
Il y a actualisation de deux différentes parties de l’homme : l’extérieur et l’intérieur. « Devenir » ce rapporte à l’extérieur, « être » à l’intérieur. Ainsi, on suggère au consommateur qu’il est en fait déjà ce qu’on connote avec la marque Lacoste (prestige, élégance, « coolness », etc.) et qu’il ne manque seulement de l’exprimer à l’extérieur (à travers les vêtements de Lacoste). En achetant et en portant des vêtements Lacoste, il peut donc « devenir ce qu’il est ».
Texte III : extrait d’un texte littéraire